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網家、富邦媒季營收再戰新高

先探投資週刊 標誌 先探投資週刊 2018/11/8 陳浩寧
網家、富邦媒季營收再戰新高 © 先探雜誌 網家、富邦媒季營收再戰新高

由「光棍節」所演變而成的「雙十一」購物節在二○○九年十一月十一日於中國正式誕生,這個由淘寶所帶起的雙十一購物旋風,自對岸飄洋過海到台灣,席捲台灣電商生態,成為電商年度盛事,兩大台灣電商龍頭網家(8044)、富邦媒(8464)紛紛加入雙十一造節行列,且成績不俗,雙十一單日業績年年創新高。

喊出業績翻倍目標

今年下半年,雖受到年金改革等大環境因素影響,整體消費力道趨緩,但面對今年雙十一檔期,網家、富邦媒則是信心滿滿,PChome五天檔期目標三○億元,momo雙十一單日業績目標則是上看十四億元,皆喊出雙十一業績翻倍的目標。

對於雙十一業績翻倍的信心,富邦媒總經理林啟峰認為,由於雙十一折扣深、促銷大,因此,雖消費景氣保守,但看準雙十一期間的折扣利多,因此消費者也將集中於雙十一檔期間消費。

另一信心來源則是歸功於「台灣雙十一造節成功」;他提到,雙十一購物節由中國開始興起,momo則於一三年開始加入,雖前幾年台灣的雙十一購物氣氛仍未形成,然近年在各大電商、品牌商共襄盛舉下,雙十一購物節終於在台灣生了根,催生出屬於台灣的雙十一購物文化。

去年在雙十一加持下,台灣兩大電商龍頭網家及富邦媒十一月營收雙創單月歷史新高,分別繳出三二.四八億元及三六.四二億元的佳績,而看好雙十一造節成功,今年雙十一,網家及富邦媒皆砸下重金,投入更多資源在雙十一造勢上,希望一舉打破單月營收新高紀錄,推升雙十一業績挑戰倍增氣勢。

網家總經理蔡凱文提到,台灣的雙十一購物氛圍已經形成,一七年首度斥資上千萬元舉辦O2O雙十一晚會,今年看好雙十一的消費力道,行銷預算加碼翻倍,目標雙十一的五天檔期做出三○億元新高業績。

網家今年雙十一晚會推出「PChome雙十一來了─Unlimited無限之夜」,主打電視台+網購平台+社群+影音串流平台等全渠道直播,今年晚會除了延續去年邀請韓流明星助陣外,並將首度推出原生打造的虛擬角色,為雙十一增添新話題。

而富邦媒今年則祭出「全天候不斷電直播」,並搶攻線上線下商機,首度進駐台北信義區打造《momo雙十一品牌狂歡城》,雙十一晚會則將串連電視購物Live及網路直播,全屏擴大雙十一的消費場景,挑戰雙十一單日業績倍增,目標上看十四億元。

物流倉儲大戰開打

隨雙十一消費規模的擴大,為挑戰雙倍業績,網家及富邦媒今年皆大舉增加雙十一檔期的備貨量,網家雙十一檔期備貨數量上看百億件,富邦媒備貨量則較去年同期增加逾三倍,而為因應雙十一期間大量的物流需求,兩大電商龍頭不約而同擴大物流布局,成為電商大戰的新焦點。

無論是去年雙十一或是今年二月開始的衛生紙之亂,都讓主打快速到貨的兩大業者物流卡卡,而為提升物流效率,富邦媒已擬定三年的「短鏈物流計畫」,除了一七年第四季所啟動的五萬坪北區自動化物流倉儲外,一八第一季也陸續啟用衛星倉,今年更預計於南部新增一座自動化物流倉儲,讓全台的物流布局更加完整。

網家今年則喊出「雙十一運能翻倍」目標,除改善撿貨流程外,並利用大數據分析,在雙十一前將購買率高的貨品事先配送到全台各地的分發點,希望藉此疏通物流,提高配送效率;此外,網家今年還加入了台中倉及自有車隊的配送,看好今年雙十一配送效率將大幅優於去年表現。

第四季為電商傳統旺季,除了雙十一外,在電商積極造節的趨勢下,十二月即將迎接雙十二、聖誕節、尾牙季等,而此波消費熱潮也將持續熱燒至農曆年前。法人表示,網家及富邦媒第四季在雙十一、雙十二等消費旺季加持下,單季營收有望刷新歷史新高,而在第四季業績推升下,預估富邦媒今年全年營收有望挑戰四○○億元,網家全年營收則上看三五○億元,持續締造新高紀錄。

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