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蘋果進軍好萊塢 線上影視大戰全面開打

鏡週刊 標誌 鏡週刊 2017/8/20 鏡週刊
蘋果有意跨足影視製作,近年來業界時有所聞。(東方IC) © Mirror Media 蘋果有意跨足影視製作,近年來業界時有所聞。(東方IC)

最早是HBO。接著是Netflix。然後,亞馬遜加入戰局,現在,就連蘋果也按捺不住,拿出台幣300億招兵買馬,加入原創影視大亂鬥。

「內容為王」喊了二十年,媒體與影視產業越來越熱鬧,除了富豪紛紛掏錢出資拍電影,科技業者更是搶著從「硬體/軟體」畢業,進化為「服務/內容」產業,而在內容這張五味雜陳的市場大餅中,最令人垂涎一塊,無疑就是影視娛樂了。

根據華爾街日報引述消息人士報導,科技龍頭蘋果公司已經撥下十億美金預算,打算在明年展開蒐購和自製影視節目的動作。而在此之前,蘋果已從Sony挖來了Jamie Erlicht和Zack Van Amburg兩位電視大將,種種跡象都顯示蘋果覬覦內容產業已久,這回似乎是玩真的。

十億美金能做甚麼?業內人士估算,十億美金大概可以拍攝十檔電視節目。與競爭者相較,時代華納旗下的HBO去年投入的製作費是這個數字的兩倍,但亞馬遜2013年的製作預算也差不多就是十億美金。

由於訂閱制的串流服務逐漸成為年輕觀眾收視主流,蘋果原本幾近獨佔的iTune服務,近年來市佔率開始下滑,尤其在電影租賃銷售市場這一塊,iTune的市占率從2012年的50%高峰,衰退到現在只剩35%。華爾街日報分析,蘋果或許是希望藉由自製影集或節目,來壯大iTune的內容租售陣容,以減輕來自Netflix、Hulu等訂閱平台的競爭壓力。

事實上,這並不是蘋果首次嘗試自製節目。今年六月播出的程式設計實境秀《Planet of the Apps》,還有不久前改版上檔的《Carpool Karaoke》,都是由蘋果出資參與製作,但觀眾對這兩個節目的反應卻很平淡,甚至還有惡評。專家分析,蘋果若想打入早已過度飽和的影視娛樂市場,至少必須先拍出一部話題大作,才有可能在口味越來越挑的觀眾心中贏得一席之地。

平均而言,美國一集喜劇影集的製作費是兩百萬美金,劇情類則是五百萬美金;而若是「冰與火:權力遊戲」那種招牌精緻大戲,一集製作費更可能上看千萬美金,相當於台幣三億。在製作費不斷攀高同時,影視產業的競爭也日趨白熱化,舉例來說迪士尼這個月便宣布將把旗下影片從Netflix下架,自行成立串流服務。隨著平台與供應商、頻道和製片公司互搶地盤,爭相在對方門口插旗,一場影視大混戰,眼看即將全面開打。

參考資料:WSJ, Fortune

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