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「再不帶男朋友回來就別叫我媽!」IKEA惹怒中國剩女,忙撤歧視廣告

風傳媒 標誌 風傳媒 2017/10/26
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近年來中國晚婚男女日益增多,大齡未婚的「剩男剩女」也成為社會議題。中國宜家10月播放的廣告竟出現「再不帶男朋友回來就別叫我媽」的「逼婚」廣告詞,播出便後激起廣大爭議,不僅惹怒單身女性,也被認為傳遞錯誤的價值觀。宜家於24日中午發佈聲明致歉,並表示立即撤下廣告。

瑞典家具零售業者宜家家居(IKEA)近日在中國投放了一則以「輕鬆慶祝每一天」為主題的形象廣告,卻因題材涉及逼婚以及歧視中國單身女性,因此挨轟。宜家中國區公共關係負責人江玲表示,這則廣告是針對中國市場拍攝的原創廣告,主旨在於鼓勵人們輕鬆慶祝每一天。對於傳遞出錯誤價值觀一事,她則表示目前已停播有關廣告。中國宜家的官方微博也在中英雙語的道歉聲明中表示「男女平等是宜家一貫倡導並與中國社會共同分享的文化和價值觀」,承諾改進對外溝通。

大陸宜家在官方微博上發表道歉聲明。(網路截圖) © 由 風傳媒 提供 大陸宜家在官方微博上發表道歉聲明。(網路截圖)
中國宜家在官方微博上發表道歉聲明。(網路截圖)

母對單身女兒摔筷子 網友砲轟「我不想結婚不行嗎?」

廣告中,一家三口正在吃飯,女兒面有難色地喊了一聲「媽」,卻被媽媽直接摔筷子吼道:「再不帶男朋友回來,就別叫我媽!」。之後門鈴響起,女兒向父母介紹自己的男朋友,而父母的態度馬上360度大轉變,迅速地布置餐桌碗筷,滿臉笑容迎接女兒的男朋友。

絕大多數網友都認為除了台詞不恰當之外,廣告內容也並沒有呈現「輕鬆慶祝每一天」的主題概念,反而傳遞了「剩女有罪」的錯誤觀念,強化了社會對單身女性的歧視與偏見。針對此事,微博上的批評聲浪此起彼落,不少網友直言宜家這次的廣告令人失望,直言「我不結婚不行嗎?」,更有網友質疑這種內容的廣告怎麼能在宜家內部通過,畢竟宜家是來自女權標竿國家之一瑞典的知名品牌。

對「剩女」思想束縛嚴重  中國「相親角」正夯

短短約29秒的廣告不僅狠踩女性意識地雷,也揭露了中國適婚年齡的單身女性目前所承受的社會壓力。近年來,越來越多年輕女性跳脫傳統思維的束縛,不以「一定要結婚、生小孩」為人生目標,反而更願意趁年輕的時候去打拼事業。也因為如此,中國這幾年開始興起「剩女」一詞,用來形容年齡介於27歲以上卻還未婚的單身女性,當然,這稱呼也引起了諸多不滿與爭議。

現代年輕人忙著工作,且與科技交流相處的時間長,交友圈子相對狹小,導致「剩女剩男」日增。中國老一輩的父母一邊擔心子女錯過適婚年齡,一邊心急著要抱孫,導致人民廣場出現了專門給男女做媒的「相親角」。父母首先會將子女的基本資料,包括身高、學歷、工作、收入與房產位置與數量都整理好,並例舉希望另一半具備的條件,再將資料列印成A4大小,分別貼在公園的牆上、地上甚至雨傘上,爭取更多「曝光機會」。

中國上海人民廣場的相親角吸引許多父母替未婚子女「招親」。(網路截圖) © 由 風傳媒 提供 中國上海人民廣場的相親角吸引許多父母替未婚子女「招親」。(網路截圖)
中國上海人民廣場的相親角吸引許多父母替未婚子女「招親」。(網路截圖)

去年,日本國際知名護膚品牌 SK-II就以「相親角」為發想,推出以「剩女」為主題的形象廣告,但其表述與呈現方式與宜家大相逕庭。該廣告以單身女性的角度出發,讓她們以第一人稱的角度述說自己因晚婚而遭受到來自社會、家庭的壓力,並在廣告中倡導「(作為)剩女很光榮!」的思想概念,獲得民眾好評。

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