您使用的是較舊的瀏覽器版本。若要獲得最佳 MSN 體驗,請使用支援的版本

「2017上半年,音樂產業出現驚人改變。」尼爾森:單月媒體串流播放首度突破70億次

T客邦 標誌 T客邦 2017/7/25 數位時代

串流媒體蓬勃發展已經不是新鮮事,發展有多快速?可以從調查公司尼爾森(Nielsen)最新公佈的「2017上半年美國音樂調查報告」看出端倪,串流媒體相關數據都創下歷史新紀錄;不過,近來 Pandora、SoundCloud 都傳出裁員消息,在受歡迎的同時,串流媒體真的能讓音樂變成一門好生意嗎?

「消費者大量使用串流平台,與音樂產生了前所未有的接觸。」

尼爾森針對美國市場發佈了2017上半年的音樂調查報告,除了音樂,報告中也合併計算了快速成長的 Podcast、錄音音檔這類的媒體檔案,根據統計,Podcast 每月的用戶,在過去五年成長已經翻倍。

報告中指出,點播媒體串流(on-demand audio streaming)服務播放次數,在今年三月首次超過70億次;2017以來,音頻串流播放次數超過1,840億次,較去年同期增長62.4%,若再加上影片串流,今年上半年播放次數就超過2,840億次,較去年同期增長36.4%。

© 由 T客邦 提供 ▲圖片來源:Nielsen

圖片來源:Spotify、Apple Music 等串流音樂服務平台,在新里程碑中肯定辦演了關鍵性角色,這也影響了實體、數位音樂的銷售。

報告中提到,上半年實體專輯銷售下降17%、數位專輯則是下降20%,換句話說,如果可以使用串流服務,人們想要「購買」並「擁有」音樂的慾望就下降。

尼爾森的音樂產業專員 David Bakula 表示:「 2017上半年,音樂產業看到驚人的改變。」「消費者大量使用串流平台,與音樂產生了前所未有的接觸。」

哪首歌被播放最多次?

這份報告還揭露播放次數最多的歌曲,第一名是紅髮艾德(Ed Sheeran)的「Shape of You」,超過200萬的銷售,及453萬的串流播放;第二名是Luis Fonsi的「Despacito」超過140萬的銷售,及350萬的串流播放,第三名是 Bruno Mars 的「That’s What I Like」超過130萬的銷售,及310萬的串流播放。

© 由 T客邦 提供 ▲肯德里克·拉馬爾(Kendrick Lamar)的專輯「DAMN」,

是今年專輯、單曲、串流加總的冠軍。圖片來源:Nielsen

肯德里克·拉馬爾(Kendrick Lamar)的專輯「DAMN」,則是今年專輯、單曲、串流加總的冠軍超過177萬次活動次數,紅髮艾德的「÷ (Divide)」緊跟在後,174萬次活動次數。

串流好夯,但會是ㄧ門好生意嗎?

一般大眾熟悉的串流音樂平台包括 Spotify、Apple Music、SoundCloud、Pandora 及台灣的 KKBOX。

據統計,Spotify 目前全球活躍用戶高達1.4億,擁有5,000萬名付費用戶,先前官方公佈的數據中,每5名台灣網友就有1名是 Spotify 用戶,且每名用戶平均每天花140分鐘聆聽音樂;頭號競爭對手 Apple Music,則是以2,700萬名付費用戶緊追在後。

Spotify 2016年總營收為29億歐元(約新台幣980億元),不過淨損失額也有6億美元(約新台幣180億元),營收大幅成長的同時虧損也持續地增加,公司有85%的支出都在音樂版權與發行成本上,才會造成總營收呈正面成長,但支出還是超過營收總額的狀況。對此,Spotify 仍表示:「我們相信只要規模夠大,這個商業模式絕對可以帶來利潤。」

© 由 T客邦 提供 ▲威肯(Weeknd):「我們住在一個,藝術家不能直接從音樂賺取金錢的世界,

過去的黃金時代已經不復返。」圖片來源:Nielsen

不過串流平台 SoundCloud 可就沒這麼有信心了,今年初曾傳出資金問題,為了降低降低人事成本,在上周一口氣裁員173名員工,裁員幅度達40%,同時還將關閉倫敦、舊金山的辦公室;另一家有471萬付費用戶的美國串流媒體音樂服務商 Pandora,在今年第一季也宣布裁員7%的美國員工。

或許就如加拿大歌手威肯(Weeknd)接受富比世雜誌訪問時所說的:「我們住在一個,藝術家不能直接從音樂賺取金錢的世界,過去的黃金時代已經不復返。」

 
  • 資料來源:Forbes、TechCrunch、Nielsen
  • 本文授權轉載自:bnext(數位時代)
 加入T客邦Facebook粉絲團

更多來自 T客邦 的內容

image beaconimage beaconimage beacon