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【馬斌專欄】中國賣得比美國好!從《玩命8》看全球電影產業版圖位移

鏡週刊 標誌 鏡週刊 4 天前 鏡週刊
《玩命關頭》系列早已是大陸電影公司投資的重要標的物。 © Mirror Media 《玩命關頭》系列早已是大陸電影公司投資的重要標的物。

從上周三起,全世界的電影觀眾裡,10個有8個以上都去看《玩命關頭8》了。

乍聽之下,這好像也沒什麼了不起,因為《玩命關頭8》當紅啊,第一個禮拜大家都想看,這很正常吧?但是當一部電影能成為全世界的共同指標,在每個地區都有同等巨大的影響力,而且還已經是一系列裡的第8部了,它到底是怎麼做到的?《玩命》系列到底有什麼獨到之處?從這現象又能看到全球電影產業有什麼新變化?

先從自家門前看起:台北上週首映周末77%的票房,超過5700萬以上都給了《玩8》,這個數字雖然驚人,卻讓我為台灣電影觀眾感到驕傲,因為台北的電影迷展現出了看片的多元性,這點請容我稍後解釋。

至於在大陸片名是《速度與激情8》(簡稱《速8》)的《玩8》,首映周末當然是票房冠軍,13億人民幣(約58億新台幣)遠超過了北美地區,且票房占比超過9成(92%);上映至今一周,至截稿前已經突破18.3億人民幣,超越去年創下大陸電影史上最高票房紀錄《美人魚》的速度,而且一周下來總票房占比也超過8成來到83%,預估總票房是上看超越《美人魚》的35億人民幣(約156億新台幣)。

《速度與激情8》在湖北省怡昌市的戲院裡,海報非常醒目,還寫著「重點推薦」。(東方IC) © 由 Mirror Media Inc 提供 《速度與激情8》在湖北省怡昌市的戲院裡,海報非常醒目,還寫著「重點推薦」。(東方IC)

在美國《玩8》的「命運」就沒那麼好了(英文片名《The Fate of the Furious加了Fate(命運)卻好像沒啥加持效果...),並沒有打破當地什麼票房紀錄,首映周末雖然仍是票房冠軍,但收入「只有」1億美元(30億新台幣),不但輸給前一檔的《美女與野獸》,甚至比前一集《玩7》還少了4千多萬美元。但《玩8》全球周末總票房卻達到5.32億美元(約162億新台幣),創下全球影史新高,超越2015年底全球熱賣的《Star Wars:原力覺醒》; 《玩8》扣除北美票房後,約4.33億美元(131.66億新台幣)的海外票房依然破了紀錄,而且大勝去年才剛創下紀錄的《侏儸紀世界》1億多美元,因為全球上映《玩8》的63個地區/國家,上周末全都是票房冠軍,且大都打破該國/地區的紀錄,且都與大陸一樣占據周末8成以上票房。

換句話說,除了北美以外(票房占比將近6成),全世界上周末所有進戲院的觀眾裡,平均10個裡面有8個以上都是進戲院看《玩8》。這也就是為什麼我說台北電影觀眾讓我驕傲,因為《玩8》的台北票房占比低於全球平均值,表示台北電影觀眾比其他國家做出更多元化的觀片選擇,而片商與戲院也提供各類不同影片讓觀眾選擇,是個雙贏的現象。

莎莉賽隆在北京參加首映會與粉絲玩自拍。(東方IC) © 由 Mirror Media Inc 提供 莎莉賽隆在北京參加首映會與粉絲玩自拍。(東方IC)

看了這麼多數字與紀錄,還是必須佩服《玩命關頭》系列的成就:以票房來說,第1、2集算是賣座,但第2集就已經跑了男主角之一,第3集更是兩個主角都不願參加,連故事地點與卡司都全換過。整套電影到這裡都只是著重飛車特技特效,第3集的票房不理想也是可以想見。難怪電影公司當時已經不打算拍續集,就算要拍也是拍較低成本的DVD直銷電影,只要不斷重複使用飛車特效即可再賺一筆。

但因為第3集最後男主角馮迪索意外客串現身,獲得觀眾良好反應,加上第3集海外票房表現並不差,甚至優於北美市場,因此電影公司決定綠燈放行,讓願意接演並擔任製片的馮迪索,與第3集的編導─「台灣之光」林詣彬與編劇Chris Morgan克里斯摩根合作,打造新的三部曲。這時三人作了幾個有趣的決定:飛車特效當然要有,但在特效之外,加強故事中「家庭」的主題,讓電影在特效之外,多了些人味。

馮迪索不只是《玩命關頭》系列的主角,也是做出重大決策的製片。(UIP提供) © 由 Mirror Media Inc 提供 馮迪索不只是《玩命關頭》系列的主角,也是做出重大決策的製片。(UIP提供)

另外一點就是善用前3集已經有的資源,增加多元與複雜性,從卡司、故事背景、拍攝場景、甚至飛車特效本身,都要超越以往。這些原則從第四集起不斷往上發展堆砌,《玩命關頭》系列才能玩到現在這麼大而複雜的格局。

但《玩命關頭》系列真的能發展到如此龐大的另一個主因,則是「天時地利」加上「中國大陸」。從第3集(2006年)起,全球電影市場結構就已逐漸改變,美國商業電影若想更上一層樓,賺更多錢,就不能再只仰賴本地市場,必續用心經營海外市場。剛好也就在這時,大陸電影市場開始蓬勃,外地電影雖有配額限制,但票房數字持續成長,大陸電影事業也在不斷壯大,尋找海外投資機會。

這些現象都剛好符合《玩命》系列多元發展的趨勢:首先,電影中不同元素與卡司,吸引了不同族群的興趣與親和感,這次《玩8》更殺到已經多年沒有出現在美國電影中的古巴拍攝開場;大陸市場的開放,則讓《玩命》系列成為大陸電影公司投資的重要標的,《玩八》開場的介紹字卡中,出現了「China Film Co. Ltd」的字樣,這就是大陸國營的「中國電影集團」(以下簡稱「中影」)。中影從《玩5》開始,就已經是大陸地區的代理發行公司。從《玩7》起,中影更直接投資《玩命》系列母公司─環球電影公司的多項拍攝計畫,其中《玩命》系列當然是最重要的投資項目。

玩命關頭不只有飛車特效,更注入了「家庭」概念,讓電影多了人味。(UIP) © 由 Mirror Media Inc 提供 玩命關頭不只有飛車特效,更注入了「家庭」概念,讓電影多了人味。(UIP)

大陸的影業公司投資好萊塢拍片,已經是近兩年的最新潮流,前一陣子電影討論版上經常出現的話題「景甜現象」,就是這狀況的縮影。今年從開春到現在,大陸上映的好萊塢片,已有5部首周末票房都超過北美,而且這5部全都有大陸資金投資。這5部中的《金剛:骷髏島》與《長城》,都反映出了。(另外三部是:《惡靈古堡:最終章》、《限制級戰警:重返極限》與《玩命關頭8》)。而明年上映的《環太平洋2》,也將持續這「景甜現象」。

除了「中影」外,與其並列為大陸電影「國家隊」的「上海電影公司」也積極投資好萊塢。「上影」與派拉蒙影業簽約3年投資10億美元製作好萊塢片,前面提到的《限制級戰警:重返極限》與前陣子剛上映的《攻殼機動隊》都它們合作的作品。加上投資《金剛:骷髏島》的騰訊影業,投資《長城》、《魔獸》的萬達影業等,以後所謂的「好萊塢片」會越來越不好萊塢,劇情上會牽扯國際事件,人物會有各族群與語言,甚至會更常態的看到華人影星或場景,或是在片頭、片尾看到這些公司的中文字卡出現。所以《玩8》大賣不單只是一個系列作品的成就,它代表的是整個世界電影產業的變化,以及未來電影市場行銷與製作走向的改變。

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