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中國網友最愛玩的社群遊戲「狼人殺」是什麼?外媒解讀成功的原因

T客邦 標誌 T客邦 2017/7/15 36氪

 狼人殺最初是一款多人參與的,透過語言描述推動、較量口才和分析判斷能力的策略類桌游。後來應用程式開發者從中發掘出了商機,推出了網路遊戲版狼人殺,增強了原來版本的社群功能。與網路直播平台相接後,不論是應用開發者還是直播中的職業玩家,都是賺的滿滿。

THE INFORMATION的這則報導: China's Biggest Gaming 『Whales' Are Werewolves,透過對一位狼人殺職業玩家的採訪,帶大家來瞭解這款中國目前最流行的社群遊戲。

江峰是個狼人殺職業玩家,每天大概上線四個小時。最近他打算放棄一份待遇還不錯的工作,專門來玩狼人殺。為了成為中國目前最受歡迎的手機遊戲中的大玩家,他在這上面花費的時間和精力確實不少。

狼人殺的原型是一九八零年代一位俄羅斯心理學家發明的室內遊戲《黑手黨》,演變成狼人殺之後逐漸開始流行起來。玩家首先隨機分成兩組,平民和殺手,或者是村民和狼人,但是每個人的身份互不瞭解。村民必須盡快確定狼人身份並將他們投票出局。狼人則要悄悄在夜晚「殺人」。(這種卡牌遊戲在美國也很流行。)

狼人殺目前已經成為中國最火爆手機社群遊戲,願意花錢以及支持職業玩家的人越來越多。很多玩家會下載註冊一打狼人殺app,或者在直播平台觀看江峰這種名人玩家玩遊戲。

江峰每年都能在app上收到幾千美元的粉絲打賞的現金和虛擬禮物,他說,「欺騙是這個遊戲最大的玩點,」很多在現實世界裡不敢表達出來的東西,在遊戲裡都能大膽說出口,「當村民時,仔細辨別誰是狼人可以鍛鍊自己的判斷力,在一定程度上也滿足了自己的英雄主義情結。」

「狼人殺」熱潮

狼人殺熱潮正好撞上了中國這個世界上最大的手機遊戲市場,而且目前中國的直播app也很火熱,既能作為觀看用戶互動的社群平台,也能在看影片時給雙方帶來樂趣。

好機會正擺在眼前。據Newzoo數據統計,2016年中國的手機遊戲市場總收入已經從前年的71億美元增加至112億美元。同時,據iResearch統計,直播市場總收入也增至30億美元,是前年的三倍。中國眾多的直播app中,光是與遊戲相關的直播收入去年就達6億(數據來源:Analysys)。中國的iOS應用商店裡,名字中帶有「狼人殺」的應用就有66個(數據來源:Chandashi)。

其中,《狼人殺》自今年1月在中國蘋果應用商店推出後,下載量就一路攀升至社群類前五名。5月,總下載量就從去年11月的40萬猛漲至7000萬(數據來源:TalkingData)。《狼人殺》由中國最大的風投機構金沙江創投、早期投資人青松基金和香港天鴿互動控股(9158直播平台的母公司)聯合投資。4月,在納斯達克掛牌上市的YY也推出了自己的狼人殺app《歡樂狼人殺》,目前月活躍用戶數已達千萬,領先市場(數據來源:QuestMobile)

青松基金並未公佈對《狼人殺》app的具體投資數額,但表示只用了大概幾百萬。其投資人在知乎上說,「我們本來想多投點資金,但他們自己不要,就這麼簡單。」

真格基金合夥人Justin Guan是個頂尖天使投資人,他接觸過若干家與狼人遊戲有關的初創公司,對這些開發者如何快速適應新流行特色來賺錢的本領印象頗深。他說,「他們會根據用戶需求把某些功能接入應用,比如相機濾鏡,我第一次聽說的時候就覺得他們太機智了!」

放棄正規工作

網路上的江峰在中國最受歡迎的遊戲直播app戰旗TV上有4萬多個粉絲,現在他已經轉戰花椒直播(不久前獲得1.5億投資)。

當村民時,仔細辨別誰是狼人可以鍛鍊自己的判斷力,在一定程度上也滿足了自己的英雄主義情結。

他畢業於浙江大學工程系,是一家公司的專案經理,偶爾也兼職做教師,但現在他打算放棄這份穩定的工作,因為他現在靠遊戲獲得的收入基本上已經達到數萬美元。

當狼人一開始確實很難,但後來他總結出了自己的竅門。「當狼人最初都會有點害怕,但如果狼人贏了,你一定會產生巨大的成就感,而且現實中決不允許犯罪,但在網路遊戲裡,你可以感受一下犯罪帶來的小小快感。」

和其他國家不同,中國的app開發者強調遊戲的社會性,比如,他們注意到有些人比起遊戲來更願意表演,就添加了才藝表演這一環節。《天天狼人殺》的才藝表演中,有的玩家會在房間裡表演,有的只是聊聊天。

玩家輪流發言時,偶爾也會出現跑題,有些人可能直接自爆「我就是狼人,我來給你們唱首歌吧……」有些女生甚至還會遮住鏡頭和房間裡其他人討論化妝,「我是個村民,我能問一下8號你用的什麼色號的口紅嗎?」

狼人殺在網上流行起來之前,在中國的年輕人中間也是個很流行的桌游。後來一些遊戲直播平台,如鬥魚TV,開始邀請名人玩家直播玩遊戲,不久就在網上迅速火起來了。鬥魚TV直播的第一場狼人殺吸引了幾百萬觀眾觀賽。《天天狼人殺》的合夥人說,「這些狼人殺遊戲直播裡的玩家比某些明星賺的還多,我們就是從這裡發現了市場。」

和其他遊戲一樣,狼人殺app也從粉絲打賞的禮物中賺取了不少利潤。玩家可以花錢購買貼紙,額外的發言時間或搶特定角色的權利。例如,預言家可以測其他玩家的身份,但總是容易在測完之後被狼人「殺死」,女巫可以救一個人和毒死一個人。他們可以互贈虛擬禮物,也可以在遊戲結束後互動。《天天狼人殺》已經有1000萬用戶,而且每天有幾十萬活躍用戶在線三小時以上,每天平均花費近兩元。

而且,「我們的app上線第一天就已經開始盈利」,截至1月底,在iOS應用商店下載量排名前五。假設每天有5000萬人在線,一天收入可達100萬人民幣。如果一切順利的話,他們公司的收入可能達到5500萬美元。

他把這個app比作中國版的《歡樂派對》——一個美國流行的群組影片聊天應用,「不過,中國人比起外國人可能普遍有點放不開,所以我們給他們定了一個主題。」

  

• 本文授權轉載自:36氪

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