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你今天推哪一隊?推特藉世界盃推新功能 反擊華爾街唱衰

Yes娛樂 標誌 Yes娛樂 2014/6/13 鉅亨網編譯何昆霖 綜合外電

《MarketWatch》報導,推特 (TWTR-US) 跟其他社交媒體網路公司如 Facebook (FB-US)、Google (GOOG-US) 一樣,視世足賽為拓展事業機會。對推特來說風險很高,但這也是這家社交媒體公司展現實力的大好機會。

推特為此年度盛事推出特別新功能,其中包括 Hashflags 國家簡碼,例如巴西是 #BRA、法國是 #FRA,推文的時候加入這些簡碼就可以在文章中插入對應的國旗。

推特的努力大受廣告商跟行銷公司好評。

網路行銷公司 Revi Media 執行長 Frans Van Hulle 向《MarketWatch》表示:「我懷疑有些其他社交網路公司這幾個禮拜是不是睡死了,錯過這獨特的機會。推特無庸置疑已經成為世足賽主要新聞訊息發布平台。他們的新功能真的很聰明,讓個人、品牌、企業都更容易開啟對話。」

數位行銷公司 Direct Agents 共同創辦人 Dinesh Boaz 表示:「從今天開始,推特會成為 2014 世足賽期間最大的評論與回應平台。透過推特企業可以迅速知道市場反應,這規模前所未見,是即時行銷的大好機會。」

肯定的是,推特長期以來都定位為重大活動中最佳即時社交媒體,例如奧斯卡獎跟超級盃。

Creative Strategies Inc. 分析師 Tim Bajarin 向《MarketWatch》表示:「如果你對世足賽某個國家感興趣,你可以透過推特得到即時資訊,有時候甚至 1 秒接著 1 秒來。」

Enderle Group 老闆 Rob Enderle 則表示,推特讓世人知道巴西現在醞釀著動盪-當地部分居民正抗議世足賽進行。他表示「推特在獲得最新即時消息這方面表現比較好。只需要 1、2 人發文,消息馬上會大量轉推出去;運動賽事的話,你會看到一堆人即時轉推同樣內文,這樣會很吵…運動賽事報導還是交給網路現場串流比較好。」

不論如何,世足賽很有可能讓推特流量大幅成長。Wedbush 分析師 Shyam Patil 表示:「如果世足賽沒有讓推特流量大量成長的話,我會很吃驚。很明顯的,世足賽甚至有可能讓推特用戶數跟使用率增加。但這是短期的影響,所以比賽結束後持續追蹤用戶數與使用率很重要。」

推特與來自華爾街的質疑角力的同時,展現實力的機會正好到來。2014 年投資人擔心推特成長不夠快速、擔心短期內無法與 facebook 的每月 13 億活躍用戶匹敵,導致股價下跌超過 40%。

週四世界盃開打幾個小時前,推特宣布,公司營運長 Ali Rowghani 為網站用戶人數成長困境請辭下臺。此消息一出更加深了華爾街的疑慮。

分析師 Patil 認為這暗示「該公司仍然面臨振興用戶數量與使用率的挑戰,這不是好兆頭。」

這就是華爾街對推特的疑慮。世界盃對推特來說,是達成上述目標解除疑慮的機會。分析師預期,推特本季可望增加 1400 萬名使用者;推特目前每月活躍用戶數達 2 億 6900 萬。

分析師 Bajarin 表示,「推特已向眾人證明其價值。像這樣的全球運動賽事成了推特的重要推手。我認為他們會找出方法,將在世界盃傳播中扮演的角色價值最大化,最終促成更多用戶加入、更多廣告商進駐的目標。」

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