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免年費、消費金額無上限!Uber推出首張聯名信用卡

T客邦 標誌 T客邦 2017/10/27 數位時代

Uber宣佈在美國推出自家信用卡,不僅讓用戶直接在自家服務消費,還提供各種消費回饋方案,雖然看似一項增加品牌好感的策略,但是背後可能含有更多含義......。

在消費主義帶動社會的美國中,非金融機構推出信用卡並不稀奇,而最近,Uber就宣佈與Barclays、Visa合作,要推出自家信用卡,Uber用戶在App內可以直接申請、快速獲得核准,一週後也會收到實體信用卡。

為了讓持卡者多使用這張卡消費,Uber祭出相當多優惠。包含開卡後90天消費滿500美元回饋100美元、4%飲食現金回饋、3%旅館與機票回饋、2%線上消費回饋(包括Uber搭乘)以及其它所有消費都有1%現金回饋。如果持卡者使用Uber卡支付手機電信帳單,Uber會幫用戶保600美元手機保險;若持卡首年消費超過5,000美元,Uber就會回饋50美元點數,用在支付線上服務訂閱費上,包含Spotify、Netflix等。

© 由 T客邦 提供 ▲Uber推出自家信用卡,透過App能直接申請並管理相關交易設定。

Uber卡免年費,更沒有消費金額上限,只要申請幾乎都會核准,用Uber App就能直接管理相關交易設定。

從行銷策略來看,這張卡片看似另一項掛名Uber品牌的商品,透過增加使用度來提升品牌好感。然而,背後其實還有另一個目的。

用Uber卡等於交出自己消費數據資料

只要透過這張Uber卡消費,Uber就會獲得用戶的消費明細數據,如品項、金額等,當這類數據長期累積,Uber就能更加瞭解某位使用者的消費行為與生活樣貌,如常去哪裡用餐、去哪裡旅遊、喜歡在哪個網站買東西、訂閱哪些線上服務、擁有哪家電信業者與每月帳單多少等。

Uber表示並不會將這些數據販售給第三方業者,但是,擁有這些用戶數據的Uber,將來又會做出哪些相應行銷策略、周邊服務來壯大自家事業,可就無法預測。

如電商龍頭亞馬遜,透過長期蒐集用戶線上消費習慣、推出實體信用卡獲得實體店面消費習慣,他們現在進軍實體零售事業,保證掌握消費者對產品的喜好,想玩一場不敗的遊戲。

Uber可能也有類似野心,然而,考慮到先前內部員工查看一般使用者搭乘地點與行蹤的隱私爭議,以及Uber先前的公司內部領導問題,要把眾多生活數據交給Uber?消費者似乎得三思。

 

●本文授權轉載自:數位時代

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