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啟雲科技成 Facebook 合作夥伴,發表多款 Facebook 相機專用 AR 特效濾鏡,打造互動式行銷利器

T客邦 標誌 T客邦 2017/11/2 小治

還記得在今年的 Facebook F8 開發者大會上,Facebook 創辦人暨執行長 Mark Zuckerberg 曾發表 Camera Effects 這個全新的平台,也就是在 Facebook App 中的內建相機,加入「AR特效濾鏡」功能,可偵測使用者的臉部表情與動作,並即時加入各種互動特效。

© 由 T客邦 提供 啟雲科技創辦人兼執行長丘立全。

 而近幾個月以來,你應該也有發現,在原本行動版 Facebook 相機中的 AR 特效濾鏡,突然之間增加了許多花樣,尤其是一些與熱門電影、電玩結合推出的 AR 濾鏡,讓使用者可以透過相機鏡頭,直接化身為電影當中的人物,像是樂高人、絕地武士或是刺客等等,足見越來越多廠商,開始注意到這一塊全新的行銷模式,因為當用戶開始使用這些 AR 特效濾鏡進行自拍,並上傳到個人塗鴉牆上與朋友分享時,其實也間接達到推廣並擴散的效果,比起辦抽獎讓粉絲轉貼行銷連結,引來一堆幽靈帳號,這樣的方式的確比較不會令人反感,又能達到互動娛樂的效果。

© 由 T客邦 提供 記者會現場也提供許多 AR 特效的 QR Code,一掃便可馬上試用。

不過要製作效果好品質佳的 AR 特效濾鏡,所需要的技術力也更高一些,不是區區粉絲團小編就能辦得到的,所以通常得委託第三方的軟體公司代為製作,而國內的啟雲科技,在這方面獨具優勢,因此成為了 Facebook Camera Effects 台灣地區的首家合作夥伴。為什麼說啟雲科技獨具優勢?其實在幾年以前,啟雲科技便曾推出過「3D 拍拍」這款 App 而名動一時,可以把平面的臉部相片,運算成 3D 的小人偶,做出各種有趣的動作,由於啟雲科技具備以真人臉部辨識轉製 3D 模型的獨家技術,並擁有豐富的 3D 配件資料庫與堅強的技術開發團隊,後又以此基礎,開發出「3D 貼貼」應用,還曾經在美國 iOS 平台獲得第一名,年初則是與手機大廠華為合作,開發可在手機上進行 3D 建模的「小萌逗」App,這些開發經驗也讓準備佈局 AR 領域的 Facebook,開始注意到啟雲科技,並邀請成為合作夥伴。

© 由 T客邦 提供 執行長分享啟雲科技創立以來,逐步達到了許多里程碑而穩定發展中。

© 由 T客邦 提供 AR 若要達到好的效果,所需應用的感測技術與整合性相當重要。

但 AR 特效濾鏡的好玩之處在哪呢?以啟雲科技所開發出的「呷霸壽司」特效濾鏡為例,使用者若在畫面中張嘴,畫面上的壽司就會自動跳到使用者的嘴裡,使用者即使轉頭,壽司也依然會瞄準嘴巴跳進去,這類特效在以往可能只是單純的 2D 動畫顯示,但透過機器學習、臉部辨識、行動裝置感測等技術,就可呈現出更為擬真的效果,而且由於程式能夠判斷人臉距離以及相對位置,而且有基本的互動功能,其意義已經不僅限於單純的 AR 顯示,而可說是初步邁入到 MR(混合實境)的領域。近期啟雲科技還與台灣飲料大廠黑松企業與醫藥設備廠商羅氏藥廠獨家合作,在 Facebook 相機濾鏡功能中推出「水寶胞歡樂彩紅派對」、「醫藥常識問答互動小遊戲」等 AR 特效濾鏡,此外因為每個人都會用到 Facebook,而不一定會去裝額外的 AR 特效相機 App,所以用戶會使用到這些濾鏡協助行銷的機率也會大大提昇。

© 由 T客邦 提供 黑松旗下的 FIN,成功打造出有別運動飲料的等滲透壓飲料品牌,其產品經理特地分享行銷經驗。

目前啟雲科技已經推出 10 餘款 Facebook 相機 AR 特效濾鏡,包括「醉後大丈夫」、「大頭佛」,還有可以玩遊戲的「頭部飛行員」、「用愛發電」…等等,但是當你打開 Facebook 的相機濾鏡,也許不一定能找得到,這是 Facebook 的另一項設計,除了那些預設的共通特效濾鏡之外,其實每個人會出現的濾鏡種類都會不太一樣,這跟每個人的喜好有關,Facebook 會依據你加入的粉絲團、按讚的內容,來推薦你可以可能想要使用的特效濾鏡,換言之,如果看到朋友相片中所使用的濾鏡,自己也想要卻找不到時,也得先去粉絲團按讚才行啊!(又是另一種行銷手段)

© 由 T客邦 提供 依照每個人的喜好不同,臉書會提出個人化的濾鏡建議,包括遊戲或電影商自行推出的 AR 濾鏡,目的當然還是為了行銷。

© 由 T客邦 提供

© 由 T客邦 提供 啟雲科技推出的AR特效濾鏡既有趣又能符合時事,使用者也樂於自娛娛人。

© 由 T客邦 提供 搭配2D貼紙還可以有不同的變化。

雖然啟雲科技現在是 Facebook Camera Effects 台灣地區的首家合作夥伴,不過未來應該會有更多軟體公司投入,啟雲科技執行長表示,由於這需要一定的技術基礎,所以預估未來一年之內,應該難有其他競爭對手跟進,而 Facebook 官方則是會作為一個單純媒合的角色,轉介有製作 AR 特效濾鏡需求的國內外廠商給啟雲科技,費用由雙方自行協調,Facebook 僅提供平台,而不會進行拆帳,由此也看得出,Facebook 有多麼想趕快將自家 AR 平台穩固地建立起來,以便和 Google 或微軟力推的 MR 有相互抗衡的空間。

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