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大和夜生活不只居酒屋與風俗店!日本「夜間經濟」正夯

風傳媒 標誌 風傳媒 2017/10/5
© 由 風傳媒 提供

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與夜市文化發展蓬勃的台灣不同,相信不少人說到日本的夜生活,都會聯想到居酒屋、風俗店等等,大多離不開酒,缺乏一般娛樂設施。因應訪日遊客逐年增加,日本政府、業界瞄準夜間經濟商機,除現有的卡啦OK、主題餐廳外,還邀請外國團體至飯店表演。

外國團體表演

像是在9月上旬初次造訪東京的瑞士人利克特(Lictor),就在東京品川某家飯店觀賞了名為「WA!」的演出。這場演出主要由阿根廷表演團隊「極限震撼」(Fuerza Bruta)領頭,利用太鼓等日本傳統文化,融合音樂、燈光、影響及舞蹈,展現約70分鐘的精彩演出,門票要價7600日圓(約合新台幣2千元)。

負責安排演出的單位,為日本老牌樂隊「南方之星」(サザンオールスターズ,簡稱SAS或サザン)所屬音樂公司「AMUSE」。談到日本的夜生活,相信多數民眾會聯想到風俗店、居酒屋等等,但這些店家多半以當地上班族為客群,沒有專為外國人設置的娛樂活動。這也是「AMUSE」瞄準夜生活商機的原因。

瞄準末班電車前的「精華時段」

「AMUSE」不僅推出專為外國遊客設置的夜間活動,還特意將時間訂在晚餐時段後至末班電車間,末場演出開始的時間約是晚間8時。「AMUSE」綜合研究所首席研究員辰巳清表示,希望能將該社推出的夜間演出,打造成集觀光、住宿、娛樂於一身的活動。

除娛樂公司外,日本旅行社「JTB」也從9月中旬起,在品川的飯店舉辦日本太鼓表演「萬華響」(MANGEKYO),沿襲「AMUSE」的作法,JTB將晚間演出的開始時間訂在8時半。「JTB Communication Design」公司常務大塚雅樹表示,待表演情形穩定後,預計從2019年起改為全天演出。據說日本電影公司松竹(しょうちく)也在策畫夜間演出方案。

創新主題餐廳

《日本經濟新聞》稱,綜觀日本現今針對外來遊客的夜間設施、活動,比較知名的就是位於新宿的「機器人餐廳」(ROBOT RESTAURANT),及原宿的「可愛怪物咖啡廳」(KAWAII MONSTER CAFE)。只要在網路上搜尋關鍵字,便可看到不少我國遊客的造訪心得,甚至還有台灣電視節目前去採訪。「機器人餐廳」門票約為8000日圓(約合新台幣2154元),若要在店裡用餐,需要加收1000日圓(約合新台幣270元)。

餐廳內除有各式各樣的機器人產品外,店內牆上還佈滿名人簽名,日本知名雜誌「TOKYO WALKER」等也曾到當地取材,店家知名度可見一斑。機器人表演融合音樂、戲劇、服裝、華麗燈光效果,令人目不暇給。下次民眾造訪新宿時,不妨提前在官網預約,享受與機器人共舞的美好時刻。

不喜歡載歌載舞的熱鬧場合?那你可以考慮位於原宿竹下通的「可愛怪物咖啡廳」!與前述的機器人餐廳類似,這間獨特的咖啡廳,也採用色彩鮮豔的設計風格。整家咖啡廳總共分成四個區塊,每次入場費為500日圓(約合新台幣134元),門票看似比機器人餐廳便宜,但餐點價格偏貴,主要以氣氛和室內裝潢較吸睛。除內部設有大型擺設、特殊座椅外,店家也推許多可愛怪物周邊,喜歡卡莉怪妞、原宿風格的民眾不妨前去探險。

夜間經濟正夯

考慮到目前針對外國遊客的夜間活動還未蓬勃發展,日本各大企業瞄準商機,計畫在晚間8時至凌晨2、3時期間,除現有的餐飲、夜店、卡啦OK等設施外,加入新的娛樂場所,進而促進外國遊客的夜間消費活動。目前雖還無法計算出準確的市場規模,但諮商公司「科爾尼」(A.T. Kearney))日本法人會長梅澤高明表示,如果訪日遊客每晚多花1萬日圓,2020年時有望達到4千億日圓(約合新台幣1077億)的規模,十分可觀。

熟悉夜間消費活動的律師齋藤貴弘則說,隨《風俗營業法》修正案通過,在符合特定條件的情況下,日本政府允許夜店等營業到早上,相關店家未來將更容易招到大型投資。除業界積極開發夜間活動外,自民黨也在今年4月成立夜間經濟議員聯盟,擔任秘書長的國土交通副大臣秋元司表示,許多遊客認為日本缺乏夜間娛樂場所,今後政府將努力擴大市場。除活動內容外,交通、人員加班及安全問題,也是日本政府未來發展夜間經濟的課題。

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