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強化中國剩女印象 宜家為廣告詞道歉

中央通訊社 標誌中央通訊社 2017/10/25 中央社

(中央社台北25日電)瑞典家具零售業者宜家家居(IKEA)在中國大陸播放的廣告,因一句「再不帶男朋友回來就別叫我媽」的廣告詞惹議,宜家24日下午發布聲明致歉,並表示將撤下廣告。

宜家10月投放的廣告中,一家三口在家吃飯,女兒喊了一聲「媽」。媽媽直接摔筷子,說:「再不帶男朋友回來,就別叫我媽!」後來門鈴響了,女兒介紹這是自己的男朋友。女兒的父母一改之前的態度,一臉欣喜,立刻布置好餐桌碗筷,笑臉歡迎女兒的男朋友。

北京青年報報導,很多網友認為這句台詞很不恰當,認為廣告所呈現的並非品牌主題「輕鬆慶祝每一天」,而且傳遞了不恰當的價值觀,強化社會對「剩女」的歧視。

一名網友說,最近正因為沒對象的事和父母鬧彆扭,看了宜家的廣告感到更不愉快了,「不帶男朋友就面露凶相、毫無歡樂氣氛,有男朋友就笑臉相迎,那還是家嗎?」

宜家中國區公共關係負責人江玲說,這則廣告是針對中國市場策劃拍攝的,10月開始投放。

24日下午,宜家家居發布關於此廣告的聲明,表示宜家已經透過消費者回饋瞭解到大家對近期電視廣告的反應,感謝大家對廣告的關注,並對廣告傳遞的錯誤印象表示誠摯道歉。接下來,宜家會撤下廣告。

中國大陸近來出現不止一起的爭議廣告,都與反映社會上的偏差價值觀有關。

今年9月,螞蟻財富聯合16家基金公司推出的「年紀越大,越沒有人會原諒你的窮」系列廣告也引發眾怒,被認為凸顯社會階級分化,對一般辛勤生活的民眾缺乏體諒。1061025

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