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拚觀光!觀光局瞄準東北亞、東南亞、大陸和歐美市場差異行銷

Yes娛樂 標誌 Yes娛樂 2014/5/29 鉅亨網記者王莞甯 台北

為了拚今(2014)年來台觀光旅客衝破900萬人次,觀光局火力全開大打宣傳,並針對不同市場祭出不同吸客策略,日韓市場鎖定女性、中高年齡及特殊興趣族群,並透過台日、韓間的文化、偶像交流創造話題,而港澳星馬自由行市場、歐美市場和大陸市場也分別依據其客源不同特性,以不同廣告方式吸引旅客目光。

觀光局指出,旅遊品質穩定的日本市場持續鎖定女性、中高年齡及特殊興趣族群,爭取在日本的電視、廣播、報紙、網路等廣告露出,並結合代言人羅志祥及觀光親善大使小林幸子、福山雅治、林志玲、陽岱鋼等人以及電影「KANO」的名氣,創造話題及影響力,延續日客遊台熱度。

韓國市場受到歲月號事件影響,觀光局未來將以「感動」作為訴求,持續藉由網路、影視產業、運動賽事等韓國民眾常使用的載具加強宣傳。

針對資訊及旅遊決定脈動快速的香港市場,觀光局結合國內外資源,未來將推出「2000位首次遊台獎勵」、「悠閒養生,唯有台灣」等話題性專案優惠活動;新加坡市場則以修學旅行為主力,鎖定穆斯林、印度及中東等新興特殊族群,並開發機加船郵輪行程,同時建置馬來文、印尼文及泰文等特殊語言網站,爭取更多不同客源。

而成長空間龐大的歐美市場,觀光局表示,將邀請英國及法國知名美食旅遊節目來台拍攝,製作台灣美食特輯,並持續深耕台灣品牌形象,開拓俄羅斯、丹麥、捷克市場新客源;在美國地區更在大型主流媒體雜誌及新穎主流電視網路刊登廣告、邀請哈拉猛男勞勃史奈德及知名旅遊節目主持人莎曼沙布朗等名人聚焦、加強當地組團社教育訓練。 

而來客量最多的大陸市場,觀光局希望以轉型優質團為先,鎖定如江蘇、浙江、山東等重點省份,推出優質行程獎勵措施,並加強與外籍媒體、學校及企業等對象合作,爭取外籍企業來台員工旅遊,並持續依循今年影視行銷來台拍攝節目、淘寶等網站行銷、與偶像藝人演唱會合作模式,吸引大量自由行旅客來台,期將台灣轉型為「追求時尚、享受生活」的優質、高價旅遊目的地。

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