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提高影音廣告可視度 6秒廣告最有效

中國廣播公司 標誌 中國廣播公司 2017/9/27

社群網路盛行,廣告要如何才能吸睛?專家指出,影音視頻如果想要抓住使用者目光,引發共鳴,就得從提高廣告投放的「可視度」努力,根據 YouTube的經驗來看,過往的30秒廣告已不再流行,精簡的6秒廣告反而更能有效傳遞資訊。

Google台灣業務副總經理葉揚解釋,所謂的可視度,是指使用者觀看超過50%的影音內容時間達到2秒,才能計算為一次有效觀看。她強調,影音內容不是曝光就有效果,有沒有看被看到、是否被看進去才是重點,而這也讓可視度逐漸成為評估廣告效益的有效機制。

據《YouTube使用行為大調查》報告,台灣的YouTube重度使用者,也就是每周造訪超過21小時的人,平均年齡約 31 歲,低於電視重度使用者的 37 歲。可視度如果提高,自然也會影響使用者的購買意願。

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