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最新熱門網購商品是...「知識」!中國知識經濟2016年交易額達2700億台幣

風傳媒 標誌 風傳媒 2017/9/26
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這天晚上,北京大學經濟學教授薛兆豐結束了一段經濟學入門課程。26日一大早,這段10分鐘錄音檔就出現在成千上萬名「學生」們的手機裏。

自今年初薛兆豐在網絡上開通經濟學專欄以來,這樣的場景幾乎在每個工作日重復。截至26日,薛兆豐的「北大經濟學課」已更新到201期,訂閱用戶超過18萬,總收費近3600萬元人民幣(約,下同)。

花錢買知識蔚為潮流

如今,在「得到」「知乎」「分答」「喜馬拉雅」等眾多線上知識平臺上,像這樣的收費課程不勝枚舉。隨著網際網路普及和手機支付興起,在網路上為自己需要的知識買單,漸成不少中國民眾的消費新風尚。

現代社會生活節奏加快,讓都市人的時間變得日益碎片化,系統學習正變得越來越困難。很多知識服務商瞄準這一商機,通過「做減法」屏蔽垃圾訊息、篩選優質內容,幫助用戶快速高效地學習。

中國國家信息中心發佈的《中國分享經濟發展報告2017》顯示,2016年中國知識領域市場交易額約610億元(約台幣2700億元),比去年同期增長高達205%,使用人數約3億,約佔中國網民總數的一半。

中國記者盤點多個線上知識服務平臺後發現,網友較喜歡在時間管理、名著新解、職場技能、英語提升、親子教育等內容上付費學習。

中國中國創造出新的知識經濟「分答」,提問人、回答者都有賺頭。(取自分答網站) © 由 風傳媒 提供 中國中國創造出新的知識經濟「分答」,提問人、回答者都有賺頭。(取自分答網站)
中國知識平台「分答」,提問人、回答者都有賺頭。(取自分答網站)

城市忙碌生活添書卷氣

上海市的外企職員尚坤是一檔世界史錄音節目的聽眾,每天吃早餐、做家務活、跑步時,他都會戴著耳機聽書,既不耽誤幹活,又讓腦子接收新訊息。他說,利用碎片化時間,達成「每天讀完一本書」的小目標,他找到了打開自己感興趣知識的正確方式。

瀋陽一家網際網路企業老闆李春偉是「得到」app、「吳曉波頻道」等財經產品的訂閱用戶。「網路新事物層出不窮,如果不每天收聽最新動態,感覺整個人都與行業脫節了。」在李春偉身邊,不少同事、朋友見面的問候語變成了「今天你聽了嗎」「最近聽什麼呢」。

通過網路學習尋找同伴、建立社群,也成為很多人生活的一部分。中國流行讀書欄目——「樊登讀書會」目前已有會員260萬人,其在不少城市開展的線下活動,讓志同道合的讀者們找到了好朋友。

在如今創新產業熱火朝天的中國,線上知識付費因其投入成本低、產業鏈條短、變現直接而倍受個體創業者歡迎。

近年來,中國的網路上湧現一大批健身教練、旅遊達人、樂器培訓師等知識與經驗的傳播者。深圳「有點牛」傳媒有限公司新媒體部總編輯李卓鈴說,未來專注於垂直細分領域的知識生產者,將在日益激烈的線上競爭中佔得一席之地。

良莠不齊成缺點 應加強產權保護

當然,線上知識付費的迅猛發展也出現了一些問題:付費內容同質化嚴重、持續生產困難、產品誇大宣傳、名實不符等。

中國電子商務研究中心分析師陳禮騰說,作為新生事物,線上知識付費在早期經歷大浪淘沙很正常,隨著競爭的深入和消費的理性回歸,線上知識付費市場需祛除浮躁之氣,以耐心和創新積澱出稀缺產品。

有法律專家表示,知識付費市場的培育還離不開良性的「土壤」,不斷加強網絡知識產權保護、打擊抄襲和侵權行為,將會鼓勵更多原創內容的誕生。

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