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當「懶人包」主宰網路世界,荷蘭人用創意推廣80多年的「全國讀書周」傳統,找回慢閱讀的美好

換日線 標誌 換日線 2017/10/20 台客 J/台客 J 的橘色筆記

在這個網路的時代,各樣各樣的資訊,飛快地在全世界流竄。資訊爆炸的結果,也使得大家多只想要用最快速、最方便的方式,獲得資訊與知識。

因此,「懶人包」、「X 分鐘看懂 XXX」、「重點摘要」......成為許多人的新寵,同時越來越少人願意花時間好好地閱讀一本「書籍」。閱讀習慣的改變,加上數位化及電子商務的盛行,也使得出版業及實體書店的經營,越來越困難。

這樣的情況,可說是全球性的潮流,在荷蘭自然也不例外──但在社會的「閱讀氛圍」跟「推廣閱讀的策略」上,荷蘭跟台灣卻似乎有些不太一樣:

把書當禮物,與電視上的書評節目

「書」對於荷蘭人來說,是生活中重要的一部分:大部分的人在家裡都有書櫃與藏書,而書通常也是頗受歡迎的禮物選項。在荷蘭,除了有些專門討論書的電視節目(例如:VPRO Boeken,Boeknen 就是荷蘭文的書的意思)之外,受歡迎的 talkshow 也常常會談到書這個主題(例如:De Wereld Draait Door,這個晚間黃金時段的 talkshow,就有本月推薦書籍的單元,由書店業者來選出本月推薦的書)。

此外,雖然現在可能愈來越多人在通勤的時候當「低頭族」滑手機,但在荷蘭的火車上,我還是常常看到許多當地人在看書。

在荷蘭,一本書的售價其實不便宜,平均一本書大概要 15-20 歐元左右,因此,也慢慢有人傾向價格較有競爭力的 E-BOOK。

80 多年歷史的「全國讀書周」,活動不斷推陳出新

在「推廣閱讀」上,特別值得一提的是每年 3 月,荷蘭會舉辦一年一度的「全國讀書週」(Boekenweek)活動──此活動從 1932 年起開始舉辦,歷史已有 80 多年,在荷蘭各地,從地方政府到各實體、網路通路,都有各式各樣推廣閱讀的活動。

其中最受歡迎的一項活動是:如果你到書店買 12.5 歐元以上的荷文書,就可以得到一本「專門為讀書週出版」,只送不賣的書──每年主辦單位會請不同的荷蘭知名作家,專門為讀書週寫作這一本「禮物書」。

而在讀書周結束的星期日,憑著這本特別的書,還可以在當天免費乘坐 NS(荷蘭國鐵)的火車──當天在某些路段,甚至還會有小驚喜:例如今年獲選「禮物書」的作者,荷蘭暢銷小說家 HERMAN KOCH 就在火車上,朗讀他為今年讀書周所特別撰寫的小說《MAKKELIJK LEVEN》(簡單生活)。

根據統計,今年一共有約 25 萬人使用了這項優惠(也就是說這項單一活動,貢獻了整體出版業超過300萬歐元的銷售量)。而為什麼荷蘭國鐵(NS)願意從 2001 年起,用免費車票贊助讀書周這項活動呢?我想也是出於荷蘭非常多通勤人口都有閱讀習慣,這是一種「魚水相幫」的關係(根據NS的統計,70% 的乘客搭火車時會攜帶讀物)。

© 由 Common Wealth Magazine Group 提供

圖/Hadrian@Shutterstock

政府民間合作,創造愛護「慢閱讀」的環境

讀書周的主辦單位,是名為"CPNB──COLLECTIEVE PROPAGANDA VAN HET NEDERLANDSE BOEK"(CPNB 官方網頁),中文意思為「荷蘭書籍宣傳推廣協會」。它是一個專門為增進讀書跟買書的人口而成立的基金會,具有官方色彩,同時也與非常多的民間出版協會合作。

除了讀書周外,他們也舉辦其他各項閱讀相關的活動,更會每週發布荷蘭暢銷書排行榜(DE BESTSELLER 60)。有趣的是,在荷蘭的暢銷書排行榜中,絕大多數都是文學類(小說、輕小說、散文、遊記)的書籍,非常少出現在台灣常高踞書店排行榜的「實用類」書籍(像是理財、語言、減重美容等)。說實在的我想不到其中的原因,大概只能說是文化差異吧......

新一代的人,越來越少有「慢閱讀」的習慣,許多人都藉由網路擷取新的知識,但慢閱讀的許多好處,其實仍是現代速食資訊無法取代的──例如近年「假新聞」的爭議不斷,網路的資訊從某些程度上來說,相對於「白紙黑字、文責自負」的書本資訊,是相對較不容易查證與咎責的。

而常常只透過經過社群媒體「處理過、摘錄過」的片段資訊認識世界,更容易讓人失去全盤思考的能力──比較上來說,書本還是相對提供了更原始、更完整的資訊,讓人能經由閱讀這個動作,讓自己消化、享受思考的過程。

當我們越來越習慣這樣資訊爆炸的網路時代,或許也可以回頭想想,你上次好好的看完一本書,是什麼時候呢?

執行編輯:鄧紹妤

核稿編輯:張翔一

Photo Credit:Keep Smiling Photography@Shutterstock

© 由 Common Wealth Magazine Group 提供

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