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睡前滑一下 大數據顯示網友愈來愈自主

中央通訊社 標誌中央通訊社 2017/7/13 中央社

(中央社魯鋼駿台北13日電)行動裝置深入現代人生活,民眾在睡前總會「滑一下手機再睡」,大數據雲端服務業者表示,這是現代人的習慣,因此,隨時都是行銷的黃金時段、網友越來愈自主,行銷策略也跟著改變。

工研院巨量資訊科技中心副主任黃維中昨天在一場應用大數據進行數位品牌建設論壇上指出,台灣產業在軟體與服務規模不像國際大廠,因此擁抱大數據與人工智慧創新應用,才能面對在地與全球激烈競爭,且應重視資料的價值並同時平衡資料隱私,善用開放思維,優先投入生態系合作與協作。

由台灣技術團隊「OneAD果實夥伴」研發的品牌廣告戰情室雲端服務,可針對廣告受眾、投放媒體、廣告版位、廣告活動以及同類型產業的其他廣告,透過大數據的深度分析將內容雲端化,讓廣告主有效率且準確地建立品牌建設策略。

OneAD指出,台灣互聯網環境發展成熟,高達97%的網路覆蓋率,其中智能手機佔比高達95 %;另根據數據顯示,現在行動上網流量已經是桌機流量的4倍,有趣的是,行動流量最高出現在上床睡覺前,大約晚上11至12時。

OneAD認為,此數據表示現代人「不滑一下手機、捨不得上床」的生活習慣,因此造就5大數位趨勢,包括「隨時都是黃金時段」、「行動優先,廣告預算也要跟上時代」、「網友越來愈自主,捕捉消費者只在轉瞬間」、「一致的品牌調性與資訊傳達,才能在多元碎裂的媒體環境下站穩腳步」、「有方向的品牌推廣,面對非線性的網友行為才不會迷失方向」。

OneAD說,數據的大規模應用正改變著企業的營運管理方式,透過適當的資料分析工具進行大數據應用,不僅能夠告訴決策者,市場正在發生的事件、更可透過數據分析作出準確的預測。1060713

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