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競爭者眾 阿里巴巴雙十一盼玩出新花樣

中國廣播公司 標誌 中國廣播公司 2017/11/1

「雙十一購物節」,又將到來。由於有越來越多網購商家,搶搭「雙十一」購物節風潮,雙十一的創始者「阿里巴巴」,今年打算「內外兼顧」,除了要把雙十一購物風潮,推廣到大陸農村之外,也要向外擴展,往全球化方向行動(葉柏毅報導)

由阿里巴巴所炒出來的雙十一購物節,今年已經是第九年了。由於九年來,阿里巴巴的雙十一銷售量,連年創新高,也讓越來越多網路商家,爭相投入雙十一商戰中。阿里巴巴為了在雙十一購物潮裡,維持領先地位,今年不但從10月31號開始,就推出預購活動,還擴大活動規模,把雙十一炒成「全球狂歡」,並且訂出「新零售模式」與「全球化」兩大方針。所謂「新零售模式」,有點類似電視購物,只是找網紅當主持人,透過網路直播方式,直接與消費者互動,目前看來,預售成績不俗。而全球狂歡,則是與多個知名品牌策略聯盟,例如「天貓商城」,就推出了多項世界名品的全球限量版或是獨賣款,預售成績也相當亮眼。

阿里巴巴說,他們今年將試著建構「新銷售模式」,盼望能再創銷售新高。不過從阿里巴巴在銷售上,越來越挖空心思的做法來看,雙十一的商戰,確實是越來越激烈了。

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