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花花公子海夫納遊戲人間 創享受人生

中國廣播公司 標誌 中國廣播公司 2017/10/1

懷抱自由魂,遊戲人間來一回,花花公子創辦人海夫納去世。(夏明珠專題報導)

花花公子創辦人海夫納為男人創造了一個幻想的世界,他自己則比絕大多數花花公子的讀者更幸運,把人生活成了一場美夢。

1950與60年代,美國經濟起飛,新世代美國人開始懂得享受生活,海夫納掌握到這股社會脈動,他不只創造了一本雜誌,也創造出一種生活方式。花花公子的兔女郎成為20世紀辨識度最高的品牌之一。

海夫納生於1926年四月九號,父母都是老師,篤信宗教,觀念保守,他服完兵役才念大學,畢業之後進入男性刊物君子雜誌編寫廣告文案,他也是從這份工作中得到啟發,興起辦雜誌的念頭,1953年,他用借來的八千美元,出版了花花公子創刊號,因為擔心賣不出去,首期花花公子的封面上,沒有標註發刊日期。他的創業資本,有一千美元是母親捐助,海夫納說,母親並不認同他的雜誌,但是她相信她的兒子。

花花公子創刊號的主題女郎是瑪麗蓮夢露,不過雜誌刊出的照片並非為花花公子,而是替1949年的年曆所拍,海夫納用兩百美元,買到照片版權,不確定是他的眼光好還是運氣好,生逢其時的花花公子一砲而紅。同一年,金賽報告中的第二本寫女性性行為的書出版,在花花公子面市前,金賽學說與人類性行為的相關話題,被當成禁忌,花花公子與性學報告發揮了魚幫水水幫魚的效果。

海夫納後來說,金賽是學術家,他是宣傳家。

1950年代的中產階級美國社會,還相當保守,花花公子的裸露照片養眼但不低級,搭配有知識性的文章,很對當時戰後都會男性的味口。

很多年之後,海夫納說,他從來沒把花花公子當成一本色情雜誌,他認為花花公子是一本生活雜誌,而性是人類生活中很重要的一個元素。

花花公子創刊號,在幾個禮拜內,狂銷五萬多本,海夫納在當時被打獵、射擊以及釣魚題材引領的男性刊物市場上,開創出另一片天。

花花公子第二期,兔女郎誕生了,它是當時雜誌社的創意總監Art Paul所設計,後來成為花花公子品牌標誌,1955年,海夫納在花花公子雜誌上刊出查爾斯布蒙特的一則短篇小說,描寫異性戀男子在同性戀主導的世界中,受到迫害。這篇作品引發強烈批評,海夫納回說,如果同性戀迫害異性戀不對,那麼反其道而行,也是錯的。後來,海夫納加入了為同志爭取婚姻平權的行列,花花公子的社論,抓住了社會變遷的脈動,接下來的二十年,它穩坐雜誌市場龍頭寶座,1970年代初最盛時期,發行量超過七百萬份,當時的調查發現,每四個大學男生,就有一個購買花花公子。

它不只有養眼的美女清涼照,還穿插了當時最犀利精闢的時論文章,有人宣稱買花花公子是為了閱讀這些文章,不過沒有人相信這種鬼話。海夫納在雜誌創刊25年時曾說,花花公子的成功,全得感謝女士們,要是沒有她們,花花公子就真的會變成一本純文學的雜誌了。

花花公子的裸照比絕大多數競爭者的品味高尚許多,也因此能夠吸引到更具知名度的女藝人為它寬衣解帶,珍曼菲、帕蜜拉安德森、波迪瑞克、金貝辛格、法拉佛西以及瑪丹娜,都當過花花公子的玩伴女郎,珍曼菲的裸照,讓海夫納以猥褻罪被提起公訴,最後陪審團無法達成有罪判決。

1960年,海夫納從出版業跨足到更動態的情色產業,他在芝加哥開了第一家花花公子俱樂部,讓服務生都穿上兔女郎的制服。沒有多久之後,英國放寬了娛樂事業法,海夫納開始把生意觸角伸到海外,在英國開了三家俱樂部,這三家俱樂部成為花花公子的金雞母,到1981年以前,花花公子旗下所有事業都在賺錢,海夫納也結束了拚事業的階段,開始把生活重心放在享受人生,他搭著私人專機往返於他的兩棟豪宅,日日邀宴不同的名流,穿梭在衣香鬢影之間。

不過好景不長,1980年代,英國的花花公子俱樂部在一連串違規之後,被勒令關閉,花花公子獲利大減,海夫納資產開始大幅縮水,英國俱樂部關門的一年之後,在紐澤西大西洋城的俱樂部,也因為營業執照被吊銷而關門。政府部門的吊照理由是海夫納不適合經營娛樂事業。

屋漏偏逢連夜雨,面對其他更敢衝敢露的色情刊物,以及它傳統的主力讀者,逐漸老去,花花公子雜誌的銷售量也不斷下滑,1985年海夫納中風,四年之後他交棒給女兒克莉絲蒂,1989年,63歲的海夫納,娶了27歲的玩伴女郎康拉德,這段婚姻持續十年,海夫納又多了兩個孩子,90年代,在克莉絲蒂掌管下,花花公子進軍包括有線電視在內的新娛樂平台,花花公子的業務開始起死回生,垂老的海夫納,則發現了威而鋼,也再次遇見春天,他整天穿著睡衣,在自己的豪宅裡,與一批年輕的辣妹廝混。

2012年,他以86歲的年紀,第三次進入婚姻,迎娶比自己年輕了60歲的老婆。

骨子裡就是個自由派的海夫納,透過名下基金會,持續捐款倡導言論自由與民權,他一直是民主黨的金主,希拉蕊的總統選戰,他也出資不少。

他很重視動物保育,曾捐款從事一種瀕臨絕種的兔子保育,為了向他致敬,那種學名叫佛羅里達濕地兔的迷你兔種,冠上了他的名字。

晚年的海夫納,依然沉溺女色,被外界視為老番顛,不過透過花花公子,他創造出一種生活方式,完美的溶入了戰後美國社會,女權運動家帕莉亞形容他是社會革命的推手,海夫納則說,他就像是一個進了糖果店的孩子,貪心的想要把全部糖果都占為己有,他做了一個大家都認為不可能實現的美夢,沒想到竟然美夢成真。

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