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蘋果不再是全球最有價值品牌 究竟誰篡了位?

Yes娛樂 標誌 Yes娛樂 2014/5/22 鉅亨網編譯李業德 綜合外電

《CNBC》周三 (21日) 報導,根據市場研究機構 Brown Optimor 的 BrandZ 全球最具價值品牌百大排行榜,原本端坐冠軍寶座的蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US),現已遭網路搜尋龍頭 Google Inc. (GOOG-US) 篡位。

Google 的身價年度增長 40%,現在已高達 15980 億美元,站上 BrandZ 全球百大排行榜首,此一排行調查係觀察品牌潛力,以及統合目前財務數據計算價值。

Millward Brown Optimor 執行董事 Nick Cooper 指出:「Google 過去一年以 Google Glass、對人工智慧的投資,以及眾多企業合作關係,例如在汽車等產品中嵌入其 Android 操控系統等等,取得了龐大的創新成就。」

蘋果在冠軍寶座上待了 3 年,現品牌價值下滑 20% 至 1480 億美元。報告指出,蘋果不再持續為客戶重新定義科技新知,缺乏新產品的推出,是價值跌落的原因所在。

不過 Google 和蘋果分別拿下冠亞軍的事實,闡明了目前科技品牌正在市場上占主導地位。

事實上前 4 名品牌身價排行均為科技業者:Google、蘋果、IBM (IBM-US) 和微軟 (Microsoft Corp.)(MSFT-US),科技品牌平均身價為 459 億美元,遠高於一般品牌業者均價 249 億美元。

全球百大品牌的身價現總額高達 2.9 兆美元,自 2008 年以來已成長 49%。歐洲地區品牌身價成長最多,其前 10 大品牌價值激增 19%。

相較之下,新興市場品牌身價走勢便顯不理想,中國成長放緩外加拉丁美洲的經濟疲軟,讓整體品牌價值下滑。

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