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請波多野代言 不如請江蕙(陳清泉)

台灣醒報 標誌 台灣醒報 2015/8/27 陳清泉, 文字工作者
台北市議員指悠遊卡前董事長戴季全臨走前還安插國王
人馬。悠遊卡公司代理董事長林向愷(圖)25日表示,
公司組織架構尚未經董事會通過,相關人事任用案都會
先撤。 【圖】暗黑版林志玲 波多野結衣北捷悠遊卡爭議事件

悠遊卡公司找日本AV女優波多野結衣代言悠遊卡,並以公益之名發售,引發熱議。不過在商言商,與其找AV女優代言,不如找江蕙,還更有賣點。

悠遊卡公司既是一家以營利為目的的民間企業,如何獲利就是公司經營的最大挑戰。但是,北市府與台北捷運合計又占該公司40%股權,柯P任用具爭議的戴季全擔任董事長,為達到成長率,找來日本AV女演員波多野結衣代言。

【悠遊熱潮能否重現】

從行銷的角度,「波多野結衣悠遊卡」已成功創造話題,為悠遊卡公司省下不少廣告費,不過至於3萬張的悠遊卡能否像過去發行的王建民、郭泓志、五月天卡一樣「秒殺」,只能留待9月1日見分曉。

只要能夠將悠遊卡賣得更好,找誰代言是悠遊卡公司的決定,外界本無置喙餘地。波多野結衣有著日本AV界的「暗黑林志玲」之稱,她所代表的形象,絕對不會是悠遊卡公司所聲稱的「清新」。

悠遊卡公司負責企劃的單位,本身在心態上就有問題,一方面國內眾多形象清新,比波多野知名度更高,更具公益代言資格的明星藝人,為何不找她(他)們,反而捨近求遠,這是外來和尚會唸經的錯誤認知所致。

另一方面,根據統計資料,悠遊卡使用者當中,女性占65%到75%,或許是自陷數字迷思,為打開男性消費者市場,才突發奇想地找波多野,不諱言是為促進男性市民多搭捷運,以低胸及露背照片,試圖激發男性的購買慾。

【捨近求遠】

為了行銷而使用AV女優的性感照片當賣點,並以引人遐想的「天使與惡魔」為卡片命名,單純地認為男性消費者會為了波多野的照片而購買,恐怕是悠遊卡公司一廂情願的想法。

但是,社會早已充斥著各種物化女性的廣告,從電玩到電視,甚至大街小巷,隨處可見賣弄女性特徵的廣告及看板,悠遊卡公司規定客製化卡片的圖像、內容及訂製服務,不得涉及猥褻、暴力或其他違反公序良俗。這次卻帶頭自毀遊戲規則,公開挑戰善良風俗,傳達女性可以被物化的訊息。

找名人代言,不禁讓人想到才結束台北場封麥演唱會的歌手江蕙,以江蕙的歌壇地位、社會形象和知名度,絕對勝過波多野。若用公益之名邀請江蕙代言,以她充滿義氣的性格和對台灣這片土地的熱愛和關懷,何況「代言」與「封麥」無關,相信江蕙本人會義無反顧地接案。

可惜的是,悠遊卡公司沒有這種智慧。

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