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醉心奢侈品!經濟學人:洞悉中國著迷豪華商品的緣由

Yes娛樂 標誌 Yes娛樂 2014/4/30 鉅亨網薛景懋 外電報導

詢問任何奢華零售品牌最有錢的客戶來自哪裡,大多數的答案皆是中國。2008年後,高檔商品業者經營大不易,但是中國的客戶對所有珠光寶氣產品,卻有無法遏止的強烈渴求,也對歐洲下滑的消費有所貢獻。據估計,明年全球近一半的奢豪消費會來自中國消費者的口袋。然而,中國稅務員卻錯失大筆奢侈品消費稅,約2/3由中國人購買的奢侈品在國外購買,但事實上,這些產品多在中國本土製造。

《經濟學人》報導,中國在最近才開始賺足財富揮霍,如今中國中產階級擴張快速,百萬富翁的人數大幅激增,目前至少也有280萬人以上。中國對於彰顯社會地位的訊息相當敏銳,品牌商品和精緻旅遊都高掛於多數人的願望清單。旅遊公司環球藍聯(Global Blue)指出,82%的中國遊客表示消費活動是重要行程。中國遊客至英國旅行時,每人平均花費近1700英鎊,是英國市場平均的3倍之多。

中國消費者真正至國外消費主要原因在於價格。中國的高進口稅與消費稅,以及國內高定價策略,導致商品在中國會比其他國家高出50%。高檔消費品LVMH集團表示,LV的手提包在北京要價比巴黎高出30%。此外,在歐洲或美國所購買的商品往往附有保證書,也是中國消費者偏愛到國外消費的另一個原因之一。

自吹自擂也是部分因素,中國消費者喜歡炫耀自己出國的事跡,這也是為什麼「義大利製造」的標籤會比「中國製造」更顯崇高,在Bicester Village工作的卓Wan-Yu Cho說道。Bicester的中國顧客佔全店退稅銷售的42%,去年銷量成長近5成。另外,中國人傳統的送禮禮俗也是造成中國遊客喜愛購買奢華品的原因,成功的人士從國外回來一定得帶回像樣的伴手禮。諮詢公司Bain數據顯示,中國女性對奢華品消費的貢獻,從1995年的10%增漲至現今的50%。

中國經濟增長放緩,以及政府為打擊貪腐、贈送奢侈品的陋習,都對中國豪華商品市場造成嚴重影響。過去曾經用空運進口每瓶800美元的酒水的輝煌時期已經宣告終結,儘管如此,市場頂端奢豪的行為可能較先前收斂,但是,中國興起的中產階級仍視豪華商品為成功的表徵。Dior、Rolex還是推特搜尋上熱門的物品。Value Retail集團的總裁Scott Malkin表示,中國消費者也喜愛到國外消費「經驗」,回國後便可以有許多的故事可以分享。中國消費者的購物狂熱習慣看似將會持續下去。

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