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金黃拱門光環漸失?速食業競爭激烈 麥當勞老態盡現

Yes娛樂 標誌 Yes娛樂 2014/4/23 鉅亨網陳律安 綜合外電

美國人是否已對吃麥當勞(MCD-US)喪失興趣了?

《CNNMoney》報導,速食業巨擘麥當勞財報公布,顯示在美銷售下滑,而第 1 季的獲利也未達分析師預期。

麥當勞將財報不振歸咎於壞天氣,也表示「嚴峻的產業生態」影響獲利。

速食業競爭激烈,包含區域性的企業如 Sonic and Jack in the Box(JACK-US),也開始影響到麥當勞那大大 M 字金黃拱門的光環。

最主要的戰場出現在早餐時段,占麥當勞銷售的 25%。百勝(YUM-US)集團旗下的 TacoBell,最近大張旗鼓的推出鬆餅塔可(Waffle Taco),而麥當勞在 3 月時則以提供免費咖啡做為回應。

由於來自 Dunkin' Donuts (DNKN-US)以及星巴克(SBUX-US)的競爭越趨激烈,麥當勞也在過去幾年將重心擺在咖啡上。

Sanford Bernstein & Co. 分析師 Sara Senatore 表示:「早餐是麥當勞業務的一部分,也也向來是表現最棒的地方,但現在它面臨潛在威脅。」

麥當勞在推出創新產品以吸引年輕客人上顯得相當掙扎,但年輕消費群又是速食的主要消費者。相形之下,肯德基又再度推出以往廣受歡迎的「Double Down」漢堡(即兩片炸雞排當作麵包中間夾餡)。

「麥當勞的競爭對象變得更棒,但它自己卻裹足不前。」Sterne Agee 分析師 Lynn Collier 表示。

麥當勞執行長 Don Thompson 在財報後的電話會議中向投資人釋疑。他說,麥當勞正推出新的行銷活動,以與客戶做連結,但他也承認,提供這些誘因不是萬靈丹,需要時間才能將銷售狀況翻轉。

麥當勞預期,其全球銷售將在 4 月時改善,因美國的天氣狀況回穩。分析師 Collier 表示:「前景改善,勝過了獲利的平淡。」這也反映在其股價的平穩上。

麥當勞在歐洲及中國市場的表現都相當不錯,不過核心的美國市場表現欠佳,其Q1 同店銷售下滑 1.7%。麥當勞每股獲利則下滑 4% 至 1.21 美元,遜於湯森路透分析師預期的 1.24 美元。營收則上揚 1% 至 67 億美元,與預期相符。

麥當勞表示,2014 將是個艱困的一年,除了業界競爭加溫、商品價格上揚之外,店面整修翻新的成本提高也是原因之一。

麥當勞股價,則因投資人將錢從風險較高的資產轉出,轉而投資至較穩定的資產如股票。

「市場願意略過麥當勞不是太好的財報。市場尋找的是穩定性,只要情況不要變得更糟,對像麥當勞這樣的公司來說已足夠。」Senatore 表示。

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