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黑人洗了變白人》美國知名清潔品牌多芬廣告涉種族歧視挨轟 緊急下架道歉滅火

風傳媒 標誌 風傳媒 2017/10/9
© 由 風傳媒 提供

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美國知名清潔品牌多芬近日在社群網站「臉書」上傳一段3秒的廣告,廣告中的黑人女子用了多芬沐浴乳之後,脫下棕色衣服就變成白人女性,美國彩妝師娜歐蜜在臉書抨擊這則廣告涉及種族歧視,引發熱議,多芬緊急將該廣告下架,並道歉表示「做錯了」,不過眾多網友並不領錢,紛紛表示要抵制多芬產品。

美國彩妝師娜歐蜜(Naomi Blake)6日在個人臉書寫到:「我瀏覽臉書(Facebook)時,這個多芬(Dove)廣告出現了……很好,我到底看了什麼?」娜歐蜜的臉書貼文吸引逾越1千名網友回覆,許多人認為該廣告確實讓人反感,甚至帶有種族主義意味,不過也有人反問娜歐蜜說,如果一位白人女性使用多芬產品後變成黑人,人們是否會覺得被冒犯?

娜歐蜜說:「不會,我們不會有這種感覺,而這就是重點,美國都對黑人說些什麼?他們說評斷黑人的標準是膚色,並告訴我們這個國家所認為的『美麗』是什麼樣子。」

多芬7日將廣告緊急下架,並在臉書公開道歉:「多芬致力於呈現各種美麗,我們本周張貼的廣告並未以深思熟慮的方式呈現非白人的女性,造成冒犯,我們深感懊悔。」多芬進一步表示:「這(廣告)不代表多芬熱愛的各種真實美麗,而那樣多元的美麗是我們信念的核心,這種事不該發生。我們已經移除該則廣告貼文,也不再發表其他相關內容。我們為這則廣告造成的反感致上深刻誠摯的歉意。」然而,許多網友不領錢,紛紛揚言要抵制多芬的產品。

不過,美國有線電視新聞網(CNN)政治評論員博伊金(Keith Boykin)說,這不是多芬第一次犯下這種錯誤:多芬2011年的海報裡,同樣有一位黑人女子使用了多芬沐浴乳後變成白人女性。當時多芬辯稱:「這3位女子想呈現使用完產品之後的效果,我們絕不容忍任何刻意汙辱關注的行為或圖像。」

博伊金指出,多芬2011年的海報(右)就已經引起種族歧視的爭議

博伊金在推特說:「好吧,多芬……犯下一次種族主義的錯誤讓你成為嫌疑犯,出現兩次種族主義的廣告真的就是罪名成立。」

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