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NIKE在下一季的NBA球衣中內建了NFC晶片,讓你手機一貼近球衣就能看到球員表現

T客邦 標誌 T客邦 2017/10/13 小蛇

向來喜愛與新科技結合的運動品牌Nike,下個賽季將取代 Adidas 成為 NBA 球衣獨家贊助商;隨著新賽季的腳步逼近,NBA 球衣也發生了不少變化,新的球衣衫角的尺碼章裡 Nike 內置了 NFC 晶片,透過手機APP,可以讓球迷們更貼近感受喜愛的球員與球隊的資訊。

Nike從今年的新賽季起,將會成為 NBA 球衣製作的合作夥伴,由 Nike 與 NBA 聯手推出的全新球衣系列名為 Connected Jersey,將「NFC晶片」植入球衣的這種新互動方式, Nike 副總裁 Stefan Olander 也表示:「我們知道自己可以做出最棒的產品。但在此之上,我們還想做更多事情,我們了解球迷對球星、球隊的激情,所以在這方面,我們希望有所貢獻。」

© 由 T客邦 提供

消費者僅需透過手機打開「NikeConnect」APP 後,觸碰球衣內置的 NFC 晶片的標籤,便可聆聽該球衣相對應隊伍的精選的歌單,感受球員與球隊的備戰節奏與觀看喜愛的球隊以及球員的 Highlights(精彩表現)。

粉絲可以隨時貼近 NBA 動態,未來還可提前購買比賽門票和第一時間收到 Nike 新鞋等優惠。讓球迷能透過球衣與比賽、球員更拉得更近,打破框架,顛覆傳統球衣的樣貌。

而 Nike「接手」後亦改變了傳統主、客場球衣命名規則,新賽季起主隊可隨意挑選想穿著的球衣版本,客隊也能自由選擇相對應的球衣。

© 由 T客邦 提供 Connected Jersey系列球衣,透過手機 APP 與衣衫角中的 NFC 晶片,讓球迷們可以透過球衣與手機互動。

專家預測,NIKE 此舉最大的後續應用(或者效益),在於透過 NFC 功能的引入讓 NBA 在讚助商面前有了新的廣告投放渠道,或許這也是NBA推出這款「NFC球衣」的主因之一。尤其在這個賽季,NBA 首次開放了球衣的胸前的空間成為「廣告欄位」,比如 Orlando Magic(奧蘭多魔術隊)的左胸前廣告就被迪士尼以一份三年的合約給買下。

© 由 T客邦 提供 Orlando Magic 與迪士尼簽署了新合約,在新賽季魔術隊的球衣上,將出現迪士尼的 LOGO。

看到這邊你是否會認為,未來可能會在魔術隊的球衣上看到米奇與米妮手拉手的逗趣畫面?這可能要讓你失望了,按照 NBA 目前的規定,從 2017-18 賽季開始,NBA球隊可以在球衣上印刷商業廣告,不過只允許各支球隊出售他們球衣上尺吋為 2.5 英吋 x 2.5 英吋(大約是6.35公分 x 6.35公分)的廣告空間。

© 由 T客邦 提供

大多數媒體認為,NBA 此舉意味著將加強內容服務,如今關於 NBA 球隊、球員資訊甚至是官方頒佈的內容,在 Twitter、Facebook、Instagram 等不少社群平台上均有所露出,不管是橫向還是垂直的生態,都朝穩定發展地趨勢經營。那麼「NFC球衣」是否能夠吸引消費者的目光、及購買慾望?未來的方向和運營都是一個未知數。

 Nike 首席數據分析師 Adam Sussman 說明:「我們首先考慮讓這款球衣帶給球迷良好及流暢的體驗,然後再考慮如何讓它創造真正的價值。」從中,我們可以判斷出Nike首先要做的是將服務流暢地推出,後續才考慮要提供、甚至拓展成為什麼樣的內容。

能運行 NFC 球衣的裝置是有限制的,Nike Connect 應用程式目前支援 iOS 11 和 Android4.2以上系統的用戶。

© 由 T客邦 提供  

過往的紀錄中,Nike一向善於利用「科技」來販售自己的產品,九月初Nike就在紐約的 Nike By You Studio 推出了一項定製鞋服務 Nike Makers’ Experience,消費者可以利用投影、AR等技術定制球鞋花紋,不到 90 分鐘就可以取貨帶走。

© 由 T客邦 提供  

這項服務雖還在體驗階段,其流程-首先 Nike 會以 Air Presto X 鞋款作為藍本,讓消費者從四種不同的圖形種類做選擇,包括鞋面的圖案及顏色;設計過程中還加入動態追蹤以及投影系統,讓消費者自由制定圖型、文字等,比如名字、日期或者是一句話,總之整體服務更貼近人,且大幅縮短製鞋服務的等待時間。

© 由 T客邦 提供

雖然現階段可挑選的花紋與顏色並不多,且任何細節與花紋的調整上,尚需與工作人員進行面對面的溝通,但 Nike 表示,未來會對於這部份進行改進優化,目標是讓消費者透過「聲控」的方式,即時控制投影,讓整個訂製的體驗更加無縫自然;從中可以看出Nike大秀「科技肌肉」的意味相當濃厚,對於未來多樣化服務,準確地給予承諾。

© 由 T客邦 提供

另外,今年 6 月 Nike 與一家紐約米其林二星餐廳「Momofuku」跨界聯名,推出了一款限量板球鞋名為「Nike SB Dunk High Pro Momofuku」並結合 AR 技術,只要使用者掃描 Momofuku 餐廳菜單,這款球鞋的 AR Model 圖就會出現,使用者可從各個角度了解這款球鞋的細節並訂購。

© 由 T客邦 提供 使用者開啟 SNKRS App 掃描菜單後,就可看到該款球鞋的細節。

© 由 T客邦 提供 今年7月,Nike 與紐約著名餐廳「Momofuku」的主廚兼創辦人 David Chang,展開跨界聯名合作。

Nike 一直以來都注重產品與新科技的結合,輔以創新的品牌行銷方式佔領市場,樂於接受科技力量,讓品牌持續在運動產品上創新突破;球鞋加入新科技,善於利用體感偵測、擴增實境展示產品,透過讓人耳目一新的行銷與內容廣告,這一手 COMBO, Nike 是愈玩愈有心得,愈玩愈溜。

不管大家看不看好這次的 NFC 晶片球衣,未來 Nike 與 NBA 的球衣合約還有 8 年,倒是可以期待未來 Nike 可以給我們帶來怎麼樣的驚喜。

 

參考來源:Engadget

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