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Oath高層訪台 加強影音內容投資

中央通訊社 標誌中央通訊社 2017/7/10 吳家豪

(中央社記者吳家豪台北10日電)由雅虎(Yahoo)與AOL組成的Oath於6月13日誕生,Oath全球廣告技術平台總裁馬德忞訪台表示,將投資更多在台灣與Yahoo TV影音內容,讓台灣成為起點,與亞太區共享資源。

美國電信業者威瑞森(Verizon)完成收購雅虎(Yahoo)核心網路事業,與威瑞森早先收購的AOL合併為子公司Oath,今天馬德忞(Tim Mahlman)來台分享Oath發展策略,成為Oath成立後首度訪台的主管。

曾在香港工作的馬德忞,對亞太市場相當熟悉,他認為雖然全球是策略核心,但是未來成長動能主要會在美國以外的市場,其中亞太區將是成長動能最大的市場之一,因此他花費很多時間了解亞太市場的客戶需求。

馬德忞說,Oath擁有超過50個媒體內容、科技與廣告產品品牌,希望繼續支持用戶已很喜愛的品牌,也會著重在繼續開發各品牌需要客群,並發揮其獨特價值,讓消費者更喜歡這些品牌,同時幫助廣告主打造消費者會喜歡的品牌。

Oath先前指出,預計2020年前創作者人數將達1000萬、活躍用戶將達20億戶、營收將成長到100億到200億美元(約新台幣3057億元到6114億元)。

馬德忞透露,Oath接下來各種產品開發一定會以行動優先(Mobile First),目標把開發出來的服務提供到每個手機上,幫助廣告主接觸更多用戶;另一個重點則是影音,因為影音是連結用戶的最好方式,會是接下來的投資重點。

他特別舉例,台灣的Yahoo TV除了自製內容,也重新定義電視與影音內容,跳脫以往大成本的製作方式,強調互動與社群,而不是做跟電視一樣的內容。

馬德忞期盼台灣成立的Yahoo TV Studio攝影棚能打造影音生態圈,例如已經製作的中文內容會評估推廣到其他華人地區,讓台灣成為起點,讓Yahoo TV資源與亞太區共享,將來也會投資更多在台灣與Yahoo TV,希望能提升擴散效果。

不過,馬德忞坦言,Oath影音平台沒有打算與YouTube競爭,因為YouTube已有非常完整機制培育創作者,Oath希望提供另一種選擇,當創作者把內容放上平台後能觸及更多用戶,而且每一個放上Oath平台的內容都能享有分潤機制,讓創作者的價值與產能發揮到最大。

談到熱門的人工智慧(AI)議題,馬德忞認為,AI是訓練機器運用大數據把事情做得更有效率,可以更聰明地做出判斷與決定來達成目標,Oath已應用在廣告平台,將來希望在自動化、效率、效能、變現能力都做得更好。1060710

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