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Österreichs einzige Marke mit globaler Bedeutung: Red Bull

Die Presse-Logo Die Presse 04.07.2018
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33 Milliarden Euro - so viel sind Österreichs Top 10-Marken wert. Spitzenreiter ist einmal mehr Red Bull.

Red Bull als einzige österreichische Marke mit globaler Bedeutung ist mittlerweile rund 15 Milliarden Euro wert. Gemeinsam schätzt die österreichischen Markenwertstudie 2018 die zehn wertvollsten heimischen Marken auf rund 33 Milliarden Euro.

Spitzenreiter der wertvollsten Marken bleibt, wie in den Jahren zuvor, Red Bull. Der Weltmarktführer für Energydrinks steigerte seinen Markenwert um 0,9 Prozent und macht mittlerweile die Hälfte des gesamten Markenwerts der zehn wertvollsten österreichischen Marken aus (15,391 Milliarden Euro).

Auf Platz zwei, aber weit abgeschlagen, befindet sich Swarovski, gefolgt von der Novomatic Group. Die Platzierungen der wertvollsten heimischen Markenunternehmen haben sich verglichen mit 2017 nur geringfügig verändert. Die Raiffeisen Gruppe hat die ÖBB auf Platz fünf überholt.

Das stärkste Wachstum verzeichneten die Novomatic Group, Erste Group Bank und OMV. Wachstumstreiber ist den Studienautoren zufolge die Digitalisierung, skeptisch sehen sie die zunehmende Abwanderungstendenz heimischer Markenunternehmen ins internationale Eigentum.

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