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Einzelhändler: Edeka zieht durch Muttertags-Spot Shitstorm auf sich

Handelsblatt-Logo Handelsblatt 07.05.2019 ,
Für seinen Online-Werbespot muss die Einzelhandelskette viel Kritik einstecken. © dpa Für seinen Online-Werbespot muss die Einzelhandelskette viel Kritik einstecken.

Youtube-Zuschauer bewerten den Kurzfilm des Einzelhändlers als väterfeindlich und sexistisch. An nur einem Tag wurde er bereits eine halbe Million Mal aufgerufen.

Ein Online-Werbespot der Einzelhandelskette Edeka zum Muttertag hat eine Vielzahl von kritischen Äußerungen und Boykottankündigungen im Internet zur Folge gehabt. Nach nur einem Tag war der Spot auf Youtube bis Dienstagmittag bereits mehr als eine halbe Million Mal aufgerufen und mehr als 3.500 Mal kommentiert worden, häufig negativ. Er bekam bis zu diesem Zeitpunkt fast 13.000 Dislikes (Daumen runter) und gut 1.300 Likes (Daumen hoch).

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Der in schwarz-weiß gehaltene Werbespot zeigt Väter in Alltagssituationen mit ihren Kindern: Die Väter hören zum Beispiel nicht zu, werfen einem Kind einen Ball ins Gesicht, sodass es weinen muss, und können keinen Mixer bedienen.

Eine Kinderstimme aus dem Off lobt die Vorzüge eines Elternteils. Erst in den letzten Sekunden des Spots kommt die Mutter ins Bild, mit der Zeile: „Danke Mama, dass Du nicht Papa bist.“

In den Kommentaren der Youtube-Zuschauer wird der Spot als väterfeindlich und sexistisch kritisiert. Zahlreiche der Kommentatoren kündigten an, künftig nicht mehr bei Edeka einkaufen zu wollen.

Die Hamburger Edeka-Zentrale erklärte dazu: „Mit unserem Onlinefilm ,Wir sagen Danke‘ wollten wir Väter keinesfalls schlecht darstellen, sondern etwas überspitzt und auf humorvolle Art und Weise allen Müttern anlässlich des Muttertags Danke sagen.“

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