אתה משתמש בגרסה ישנה יותר של הדפדפן. לחווית MSN הטובה ביותר, השתמש ב-גרסה נתמכת.

30% מהמתאמנים לא יחזרו? מכוני הכושר ששרדו את הקורונה מתקשים להתרומם

סמל של TheMarker TheMarker לפני 6 ימים הדר קנה
חדר כושר בתל אביב, בחודש שעבר צילום: הדס פרוש © סופק על ידי הארץ חדר כושר בתל אביב, בחודש שעבר צילום: הדס פרוש

שנת הקורונה היכתה קשות בענף מכוני הכושר, אף שישראלים רבים דווקא הצטרפו למעגל הפעילות הגופנית. הסגרים, ההגבלות והחשש הטבעי ממקומות סגורים עשו את שלהם, והותירו עסקים רבים בפני שוקת שבורה. אלא שמכוני כושר רבים שכבר הצליחו לשרוד את 2020 - עדיין מתמודדים עם קשיים רבים.

ירון סלע, הבעלים והמנכ"ל של גרייט שייפ ויו"ר ארגון עסקי הספורט והכושר, מסביר כי "הקריסה האמיתית התחילה החודש ותימשך לאורך החודשים הקרובים. מגבלות התו הירוק והתו הסגול הקשו על החזרה לפעילות שלנו עד כה, כך שרבים מהמתאמנים לא חזרו".

בענף חוששים כעת מנזקים ארוכי טווח. ניתוח של חברת המידע העסקי CofaceBdi מעריך כי 30% מהמתאמנים שנטשו בשנה האחרונה כבר לא יחזרו. הניתוח כלל את מכוני הכושר, מכוני בוטיק וסטודיו לעיצוב וחיטוב, מרכזי קאנטרי קלאב המפעילים מכוני כושר, ופעילות אימוני Outdoor.

בעוד המתאמנים מבוששים לחזור, סלע מסביר כי "ההוצאות שלנו בפתיחת המכונים נותרו גבוהות. במקביל, בוטל המענק שהיה אמור להיכנס באפריל, כך שלבעלי המכונים אין איך לשלם הוצאות והם התחילו לעשות שמיניות באוויר כדי למצוא פתרונות. חלקם ייאלצו לסגור את העסק".

בעיה נוספת שעמה הענף מתמודד בימים אלה היא הקושי בהחזרת המאמנים למכונים. ב–2019 העסיק הענף כ–110 אלף עובדים, ובהם מאמנים, מדריכי כושר, מצילים ומפעילי בריכות. ואולם לדברי סלע, "למכונים חזרו רק כ–40% מהמאמנים, כי רבים מהם מעדיפים להמשיך לקבל דמי אבטלה מהמדינה עד סוף יוני. אם תצאי לפארקים את תראי איפה המאמנים נמצאים — רבים מהם חושבים שמזג האוויר טוב אז אפשר להתאמן בחוץ, דמי החל"ת מגיעים ואפשר להמשיך לעבוד באופן פרטי. אבל אני מאמין שבאזור יולי הם כבר יחזרו, בגלל שדמי החל"ת יסתיימו ויהיה קשה יותר להתאמן בחוץ בגלל עומס החום הכבד".

© סופק על ידי TheMarker

17% מהמכונים נסגרו

הכנסות ענף חדרי הכושר ב–2019 הגיעו ל–4.7 מיליארד שקל, הודות ל–1.35 מיליון לקוחות קבועים. זאת, בנוסף ל–3.5 מיליון איש שהשתמשו בבריכות מדי שנה. 58% מהעסקים בענף הם מועדוני כושר, 26% אולמות סטודיו, 15% קאנטרי קלאבים ו–1% פעילויות אחרות. 28% מהסניפים בענף מופעלים בידי חמש רשתות גדולות — הולמס פלייס, סטודיו סי, פרופיט, גרייט שייפ וספייס. יתרת השוק מופעלת על ידי חברות קטנות בעלות אחד־ארבעה מועדונים.

הענף מתאפיין במבנה הוצאות ייחודי, שבו רוב ההוצאות הן קבועות. הסיבה לכך היא שהחלק המשמעותי של ההוצאות הוא זה של השכירות, אחזקת המבנה והמכשירים, ושכר לעובדים — שכן דרישות החוק מחייבות נוכחות עובדים במועדון ללא תלות במספר המתאמנים. בנוסף, חלק משמעותי מהפעילות מתבצע בקבוצות, ולכן אין הבדל משמעותי בין עלות הפעלת אימון עבור מתאמן אחד או יותר.

צילום: אמיל סלמן © סופק על ידי TheMarker צילום: אמיל סלמן

השבתה של 172 יום

ב–2020 נסגרו כ–350 מכוני כושר מתוך 2,070 (17%), לפי CofaceBdi. ההכנסות ב–2020 הסתכמו ב–2.28 מיליארד שקל, נפילה של 41% לעומת 2019. זאת בעיקר משום שהענף הושבת ל–172 יום (47% מ–2020).

גם מכונים שהצליחו לשרוד את 2020 ספגו הפסדים משמעותיים. בהולמס פלייס — מהרשתות הגדולות בישראל והיחידה שנסחרת בבורסה — השבתת הפעילות הובילה לצניחה אדירה בהכנסות, שמחקה רווח של כמה שנים. הרשת הפסידה ב–2020 77 מיליון שקל, לעומת רווח של 14 מיליון שקל ב–2019 ורווח של כ–20 מיליון שקל ב–2018.

חדר כושר בתל אביב, היום צילום: הדס פרוש © סופק על ידי הארץ חדר כושר בתל אביב, היום צילום: הדס פרוש

לדברי תהילה ינאי, מנכ"לית משותפת ב-CofaceBdi: "אחת הסיבות לקשיים הגדולים היא שמכוני הכושר רבים אינם זכאים לקבלת מענקים. רבים מהמתאמנים הקפיאו את המינוי עקב המשבר, וכיום — כשניתן לחזור להתאמן — מכוני הכושר נאלצים לספק שירות ללא קבלת תשלום. חלק אחר מהמתאמנים התרגל לאימוני הזום, שניתנים במחירים נמוכים משמעותית, ולא יחזור למכונים עצמם".

למרות התקופה הקשה, סלע סבור כי המכונים שיצליחו לשרוד את החודשים הקרובים יזכו לראות תקופת פריחה בקרוב. לדבריו, יש בהקשר זה יתרון לגודל: "הרבה מתאמנים ביטלו את המינוי, אבל יש גם מספר אדיר של מתאמנים חדשים שתקופת הקורונה הבהירה להם שספורט הוא בריאות. מי שיצליח לשרוד 5–6 חודשים נוספים של הפסדים — מחכה לו תקופה של פריחה. זה יעזור פחות למכונים שיקרסו, ואלה בעיקר מכונים קטנים ובינוניים. הגדולים שורדים כי יש להם כיסים עמוקים יותר, יכולת לשכנע את בעלי הנכסים לדחות שכר דירה ולהכין תוכניות אסטרטגיות לשיקום".

עוד מ-TheMarker

image beaconimage beaconimage beacon