אתה משתמש בגרסה ישנה יותר של הדפדפן. לחווית MSN הטובה ביותר, השתמש ב-גרסה נתמכת.

ואיזה מסכנים האוהדים: כך הזכויות של שידורי הספורט התייקרו במאות אחוזים

סמל של TheMarker TheMarker 24/07/2021 רפאלה גויכמן ויואב כהן
קשר מכבי חיפה מוחמד אבו פאני חוגג במאי אליפות ראשונה זה עשור צילום: שרון בוקוב © סופק על ידי TheMarker קשר מכבי חיפה מוחמד אבו פאני חוגג במאי אליפות ראשונה זה עשור צילום: שרון בוקוב

אצטדיון וומבלי שבלונדון געש לפני כשבועיים, בזמן גמר אליפות אירופה לנבחרות בכדורגל (יורו). אוהדי נבחרת אנגליה, שקיוו למעט נחת אחרי משבר הקורונה ולאחר שנים של אכזבות מנבחרתם, נאלצו לראות אותה מפסידה 3:2 לאיטליה בפנדלים. ואולם, התסכול אינו נחלתם הבלעדית של האוהדים האנגלים, אלא גם של חובבי הספורט הישראלים, שנאלצים לשלם יותר ויותר עבור חבילות הספורט בטלוויזיה.

בישראל שודר היורו בערוצי ספורט 1 של חברת צ'רלטון. לפי הערכות, החברה שילמה על זכויות השידור 30 מיליון שקל, והיא אף הקימה אולפן מרשים שליווה את שידורי המשחקים. רשת 13 רכשה מצ'רלטון 15 משחקים ב–10 מיליון שקל, ובהם משחקי חצי הגמר והגמר. לשם השוואה, ב–2016 נרכשו זכויות השידור של היורו בישראל על ידי צ'רלטון ב–23 מיליון שקל, כך שמדובר בהתייקרות של כ–30% בחמש שנים.

זכויות שידור הן המרכיב העיקרי בהכנסות של ענף הספורט. הענף נהנה אמנם גם מחסויות, אבל כפי שהמחישה הקורונה, קשה להסתמך על חסויות בעתות משבר, כשחברות צריכות לצמצם עלויות. מנגד, על חובבי הספורט המושבעים, שיושבים שעות מול המסך, אפשר לסמוך.

בשנים האחרונות התנפחו מחירי זכויות השידור לליגות הפופולריות ולטורנירים הגדולים לממדים עצומים, בין היתר בעקבות התחרות הגוברת בין חברות התקשורת על לבם של הצופים. הדוגמה המוכרת ביותר לכך היא הניסיון שעשתה פרטנר לפני שש שנים, לקראת כניסתה לשוק הטלוויזיה הרב־ערוצית, לרכוש ממינהלת הליגות הישראלית את זכויות השידור של משחקי ליגת העל, כך שתוכל לשדר את המשחקים בבלעדיות. בעקבות ההתמחרות מול צ'רלטון קפצו מחירי זכויות השידור פי שניים, מ–64 מיליון שקל ב–2014 ל–127 מיליון שקל — התייקרויות שמתגלגלות אל הצרכנים.

ועדת פולקמן שהקים שר התקשורת יועז הנדל, בראשות הח"כ לשעבר רועי פולקמן, אמורה לדון במצבו של שוק השידורים, שהרגולציה בו לא עודכנה במשך עשורים. בימים אלה נערכת הוועדה לקראת פרסום המלצותיה, והן צפויות להתייחס גם להתייקרות שידורי הספורט. הוועדה צפויה להמליץ על איסור הבלעדיות בשידורי הספורט — במטרה לעזור לתחרות בענף.

ביורו ניתנה דוגמה לאופן שבו אוהדים מושפעים מהתחרות בין ערוצי הספורט. ערוץ הספורט וצ'רלטון לא הגיעו להסכמה בנוגע לזכויות על תקצירי המשחקים, והערוץ נאלץ לשדר תקצירים שמבוססים על תמונות סטילס.

נבחרת איטליה חוגגת את הזכייה ביורו. עלות זכויות השידור של הטורניר הסתכמה ב– 30 מיליון שקל צילום: ANDY RAIN - AFP © סופק על ידי TheMarker נבחרת איטליה חוגגת את הזכייה ביורו. עלות זכויות השידור של הטורניר הסתכמה ב– 30 מיליון שקל צילום: ANDY RAIN - AFP

זינוק של 4,000%

במחקר שערכה פירמת ראיית החשבון KMPG ב–2020, נמצא שאת הכסף הגדול גורף ענף הכדורגל באמצעות זכויות השידור. כך למשל, שווי זכויות השידור של ליגת האלופות, שנחשבת למפעל הכדורגל הקבוצתי היוקרתי באירופה ואולי אף בעולם כולו, עלה מעונת 2018/19 עד לעונה הנוכחית (2020/21) ב–560 מיליון יורו בשנה. אנליסטים שניתחו עבור "דיילי מייל" הבריטי את עליית השווי של זכויות השידור של הפרמייר־ליג (הליגה הבכירה באנגליה), שאת זכויות השידור שלה בישראל רכשה צ'רלטון, מצאו כי מאז 1992 זינק שווי הזכויות בשיעור דמיוני של כ–4,000% — ל–9.1 מיליארד ליש"ט במארס 2021.

בישראל שולטות בשידורי הספורט צ'רלטון מקבוצת התקשורת של אלי עזור, שמפעילה את ערוצי ספורט 1–4; חברת התקשורת RGE של אודי רקנאטי, שמפעילה את ספורט 5, ספורט 5 פלוס, ספורט 5 לייב וספורט 5 גולד; וערוצי חברת ONE, שנמצאים בבעלות של "ידיעות אחרונות".

הערוצים מופצים בישראל רק באמצעות חברות הטלוויזיה הרב־ערוציות, כך שכדי לצפות בשידורי ספורט, צריך לשלם על חבילה בסיסית באחת מחברות הטלוויזיה הרב־ערוציות, וכן לרכוש בנפרד את חבילות הספורט הרצויות שמציעות צ'רלטון, ספורט 5 ו–ONE.

בשנים האחרונות ייקרו HOT ו–yes בעשרות אחוזים את חבילת ערוצי הספורט של צ'רלטון, המחזיקה בזכויות השידור של ליגת העל הישראלית (שאותן רכשה באפריל ב–117 מיליון שקל לחמש שנים), הפרמייר־ליג האנגלית והבונדסליגה הגרמנית. מ–2019 עד היום קפץ מחיר המינוי של חבילת ספורט 1 ב–HOT מ–67 שקל ל–82 שקל בחודש. ב–yes ישלמו המנויים על אותה חבילת ערוצים 80 שקל. חבילת ערוצי הספורט של ספורט 5 נעה בין 50 ל–60 שקל בחודש אצל ספקיות התוכן, מלבד פרטנר TV, שמנוייה משלמים 30 שקל בחודש.

ערוצי ONE פתוחים כרגע לשידור לבעלי מינוי לטלוויזיה רב־ערוצית, ללא תוספת תשלום. באחרונה היה ניסיון לבקש מהרגולטור אישור לגבות תשלום על ערוץ ONE2, שמשדר את הליגה האיטלקית, בסך כ–20 שקל בחודש, אבל לבסוף הודיעו HOT ו–yes כי הן מסירות את הערוץ מהשירות שלהן, כך שלמנויים נותר רק הערוץ החינמי, ONE1.

© סופק על ידי TheMarker

לא רק ענף הכדורגל זוכה לעניין מענקיות המדיה. על פי דיווחים, הוועד האולימפי הבינלאומי צפוי להכניס כמיליארד דולר מזכויות שידור של המשחקים האולימפיים בטוקיו, שיצאו לדרך בסוף השבוע. בישראל ערוץ הספורט רכש את הזכויות מיורוספורט תמורת 6 מיליון יורו, והוא משדר את המשחקים למנויים של גופי השידור הרב־ערוצים ללא עלות.

בלי שידור באינטרנט — ובלי נשים

שידורי הספורט הם מוצר ייחודי בטלוויזיה: הצפייה בהם נעשית בשידור חי, והיות שהם חייבים לעמוד בסטנדרטים גבוהים — ללא השהיות ובחדות גבוהה — חובבי הספורט תלויים בגופי השידור. הגופים והחברות הרב־ערוציות אינם משתפים את נתוני המנויים המשלמים על חבילות הספורט השונות, אולם על פי הערכות מדובר ביותר מ–300 אלף מנויים.

ההוצאה על שידורי ספורט נהפכה למרכיב משמעותי בהוצאות של חברות הטלוויזיה. כך, לפי מקורות בענף, נוצרה סיטואציה שבה כלל המנויים עוזרים לחברות אלה לממן את העלויות הגבוהות.

סוגיה נוספת שצריך להביא בחשבון היא שקהל הספורט הוא קהל שבוי שישלם את הכסף עבור שידור איכותי. אוהדי הספורט מותחים ביקורת על חוסר היכולת של המנויים בישראל לצפות בשידורים בפלטפורמות מקוונות — מחשבים, טאבלטים או מכשירי סלולר. ארגון אוהדי הספורט היציע פנה למועצה לצרכנות, למשרד התקשורת, למועצת הכבלים והלוויין וכן לוועדת פולקמן בבקשה לטפל בסוגיה. ואולם הבעיה המרכזית היא רגולטוריות: מועצת הכבלים אינה מוסמכת לפקח על שידורים באינטרנט, אף שיותר גופי שידור עוברים לשדר גם באינטרנט, ובהם סלקום, פרטנר, yes ו–HOT.

אוהדי אנגליה צופים ביורו צילום: JAIME REINA - AFP © סופק על ידי TheMarker אוהדי אנגליה צופים ביורו צילום: JAIME REINA - AFP

לטענת ארגון היציע, אוהדים ששילמו על מינוי לחבילת הספורט של צ'רלטון ומסיבות שונות אינם יכולים לצפות באירועים בביתם (בהיותם, למשל, חיילים, עובדי משמרות או סטודנטים), לא קיבלו חלופה נאותה לצפייה בשידור חי. "בעידן הטכנולוגי שבו אנו נמצאים, אנו סבורים שהגיעה העת לשנות את המצב. במשחקים לא מונגשים יש משום פגיעה מיותרת בכלל האוהדים שנבצר מהם לראות משחק באצטדיון או בבית", נכתב בפנייה.

כדי לצפות בשידורי היורו באופן מקוון, צ'רלטון הנגישה את המשחקים באתר שלה תמורת 29.90 שקל עבור כל משחק. ישראלים בעלי מינוי שחיים בחו"ל יכולים ליהנות מצפייה מקוונת במשחקי ליגת העל, אבל אפשרות זאת חסומה עבור מי שחי בישראל.

אביאל קרמזיאן, שמייצג את האוהדים מול מועצת הכבלים וועדת פולקמן, מסביר: "בישראל כיום יש גוף אחד, צ'רלטון, שרכש את רוב זכויות השידור המעניינות, ובכך הוא הפך למעין מונופול — גוף שהכוח מצוי בידיו וביכולתו לקבוע כיצד ישובצו השידורים. לשיטתנו, האוהד הוא האחרון שמתחשבים בו. במדינות רבות בעולם משבצים משחקים לשידור בטלוויזיה זמן רב מראש, ובכך מקלים על האוהדים לתכנן את לוח הזמנים שלהם. בעיה נוספת ששום גוף אינו מוכן לתת עליה את הדין היא שאף שצ'רלטון רוכשת גם את הזכויות לשידורים באינטרנט, היא אינה מנצלת את הזכות הזו בפועל, ואף אחד מהרגולטורים אינו מוחה על כך".

טענה נוספת היא שמי שלא זוכות להיות חלק מהחגיגה הן הנשים. קרמזיאן הקים את הפורום לסיקור שוויוני וקידום ספורט הנשים בתקשורת, והוא נאבק בכך שספורט נשים אינו חלק ממכרז השידורים של ההתאחדות לשנים הקרובות, כך שאירועי ספורט נשים אינם זוכים לחשיפה. הפורום העלה מול הוועדה רשימה של ליגות ואירועים שצריך לחייב להכניס ללוח השידורים, כמו גמר גביע המדינה לנשים בכדורגל. בארגון מסבירים כי המחסור בחשיפה של ליגות נשים מונע מהן לגייס חסויות ובכך גם לצמוח ולפתח את התחום, וכי היעדרן של ספורטאיות מהמסך פוגע בתפישת הספורט בישראל, ומעודד את הגישה שהוא שייך רק לגברים, ובכך מהווה חסם עבור ילדות ונערות להיכנס לתחום.

אוהדי כדורגל צופים בגמר היורו צילום: VINCENZO PINTO - AFP © סופק על ידי TheMarker אוהדי כדורגל צופים בגמר היורו צילום: VINCENZO PINTO - AFP

הסטרימינג עוד לא נחת בישראל

בעשור האחרון העולם חווה מעבר ממודל השידורים הלינאריים בטלוויזיה לשידורים באינטרנט. לאחר שמינהלת הליגות ניסתה למכור את זכויות השידור של ליגת העל, אבל ללא הצלחה, היא הכריזה על כוונתה להקים פלטפורמת סטרימינג מקומית שתשדר את משחקי הכדורגל הישראלי. ההבטחה נשארה על הנייר.

ברחבי העולם קיים כבר פתרונות שידור בסטרימינג בתחום. אחת הפלטפורמות בתחום היא DAZN הבריטית, שמכונה "הנטפליקס של הספורט". היא משדרת אירועי ספורט בסמארטפונים, מחשבים, טאבלטים וטלוויזיות חכמות בלבד — ונמצאת בבעלות הקונצרן האמריקאי אקסס אינדסטריז, שבשליטתו של המיליארדר לן בלווטניק (שהוא גם בעל השליטה ברשת 13). החברה מחזיקה בקטלוג עשיר של אירועי ספורט, והיא מציעה לצרכן לרכוש חבילה ממוקדת לפי ענף הספורט שהוא מעוניין לצפות בו, בתמחור של דולרים בודדים, תלוי במדינה ובענף. בישראל האפליקציה זמינה עבור אוהדי ענף האגרוף.

בעולם, מרבית המדינות משלבות בחבילות הספורט שידור בטלוויזיה ובפלטפורמות מקוונות. סקיי ספורטס הבריטית למשל מאפשרת לצפות ב–11 ערוציה גם בסטרימינג, כולל בסלולר תמורת 34 ליש"ט בחודש (153 שקל). אופציה אחרת היא תשלום של 10 ליש"ט (45 שקל) תמורת מנוי יומי.

אחד מערוצי הספורט המוכרים בעולם, ESPN, מציע תוכנית שבמסגרתה ניתן לצפות בשידוריו בסטרימינג, בעלות חודשית של 12.95 דולר (42 שקל). עלות מינוי לחצי שנה היא 10 דולרים בחודש (32 שקל), ומי שיעשה מראש מינוי לשנה ושלושה חודשים ישלם 6.67 דולר בחודש (21.5 שקל).

ממשרד התקשורת וצ'רלטון לא נמסרה תגובה.

עוד מ-TheMarker

image beaconimage beaconimage beacon