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中国のネット通販快進撃続く 小売り100強の売上6割がネット通販

ZUU Online のロゴ ZUU Online 2018/07/01 06:30

中国重慶市で6月末、「第13回零售商(小売商)大会」が開催された。席上、中国商業連合会と中華全国商業信息中心は、2017年中国小売企業100強ランキングを発表した。それによれば売上トップ3は、天猫(アリババ)、京東/JD、大商集団だった。ニュースサイト「新浪新聞」「今日頭条」などさまざまなメディアが分析記事を掲載した。以下、日本とはまったく異なる、中国小売業の特徴を探ってみよう(1元=16.7日本円)。

(画像=PIXTA) © 中国経済,小売業 (画像=PIXTA)

■100強におけるネット通販比率は60%

2017年、小売100強企業の売上は6兆800億元で、前年比26%のプラスだった。これは前年より7.5%増加している。中でも電商(ネット通販)の伸びは著しい。ランキング入りしている、天猫、京東、唯品会、アマゾン中国、当当網、考垃厳選、聚美優品、以上7社のネット通販企業の売上は、3兆5700億元で、前年比41.2%も伸びている。そして百強企業の売上に占めるシェアは、58.7%とほぼ6割に達している。

実体店舗小売業87社の売上は1兆8700億元で、前年比7.5%のプラスだった。伸び率はここ4年で最高だった。

残りの6社、蘇寧、国美、ウォルマート、永輝、歩歩高、銀泰は実体店舗+ネット通販の二本立てである。彼らの売上は6416億元で、前年比15.5%のプラスだった。

仮に6社のネット通販売上を2000億元とすれば、100強企業に占めるネット通販シェアは62%となる。

国家統計局のデータによれば、2018年1~5月までの小売総額は、14兆9176億元(▲9.5%)である。そのうちネット通販は3兆2691億元(▲30.7%)で全体シェアは21.9%だ。物販系に限れば16.6%である。日本の2017年データでは、ネット通販(物販系)シェアは5.79%である。中国は日本の約3倍、ネット通販王国といってよいだろう。

■トップ10企業

トップ10企業を概観してみよう。数字は売上。

10位 永輝超市……654億元/総合スーパー580店、IT大手、騰訊(テンセント)と提携

9位 唯品会……729億元/ネット通販4位

8位 沃爾瑪(ウォルマート中国)……803億元/京東と提携。

7位 大潤発……954億元/台湾系スーパー アリババの傘下へ。

6位 華潤万家……1037億元/直営スーパー3162店。国有中央企業。

5位 国美零售……1926億元/家電量販店からネット通販へ。

4位 蘇寧易購……2433億元/家電量販店からネット通販へ。

3位 大商集団……2808億元

実体店舗企業の売上ナンバーワン。百貨店、ショッピングセンター、スーパー、家具家電店などを幅広く展開している。百貨店ブランドは麦凱楽(マイカル)。前年比▲19.4%の伸びだった。

2位 京東/JD 1兆2900億元

直営と開放プラットフォーム+実体店舗のモデルを模索。物流に注力し「京東到家」システムでウォルマート、イオンなどの宅配も担う。前年比▲37.8%と高い伸び。 

1位、天猫 2兆1100億元

アリババのB2Cプラットフォーム。日本円換算では35兆円以上となり、楽天の売上、9445億円(2017年12月期連結)の35倍以上である。しかも前年比は▲43.9%という驚異的な伸び。

■ネット通販の巨大な市場空間

100強企業の内訳は、百貨店46社、スーパー25社、専門店12社、SC運営9社、ネット通販7社である。伸長率はそれぞれ、8.3%、4.1%、15.4%、16.1%、41.2%だ。ネット通販は断トツで、中国小売業の主導権を握っている。

そして実体店舗企業の多くも、アリババまたは、京東/騰訊と組み、O2Oの融合形態を模索している。

ただし、100強企業の中国全体の小売総額におけるシェアは16.6%である。これは2006年の調査開始以来最高だ。しかしまだまだ広大な中小企業、個人商店のすそ野がある。つまり、ネット通販の前途にはさらに巨大な市場空間が広がっているのだ。

中国人の友人に聞いてみると、ネット通販には探せば何でもあるのでつい買ってしまう。目的外の衝動買いも多い。物流は確かに進化し、午前に発注して午後着、夜に発注して翌朝着も珍しくなくなったと言う。ネット通販の快進撃は当分続きそうである。(高野悠介、中国貿易コンサルタント)

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