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你又認識這些印花嗎?細數Dior、Gucci及Louis Vuitton 9大名牌Monogram背後的經典故事

men’s uno 標誌 men’s uno 9/9/2021 Ling Lai

傳統可以被被創造,也可以被革新。在時尚界裏,有一項元素(也可以說是傳統)不易消逝,那就是各大品牌的經典Monogram。Monogram不僅蘊含了一個品牌的歷史及傳統,更是經典的存在,亦能演變出無窮無盡的可能性。


01 DIOR OBLIQUE:經典演變成新潮流

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PHOTO/ IG@dior

Dior Oblique印花圖案走過半世紀,依然引領潮流。這個經典圖案最初有個意大利文名稱 “Diorissimo”,於1967年由當時的創意總監Marc Bohan所設計。為了製作出這個經典圖案,需要在提花帆布上花逾37小時、150萬針縫製而成。而每個”Dior”字樣 中的”i”字母為軸線進行精準裁切,以確保每款手袋都擁有相同圖案。Diorissimo印花雖然在1967年就已經誕生,但直到1969年春夏此圖案才正式向公眾亮相。

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PHOTO/ IG@dior

後來,到了2000年,在當時創意總監John Galliano的手上才真正爆紅。John Galliano更將圖案運用在Saddle Bag馬鞍袋的設計上,讓Saddle Bag走上一代火紅It Bag之路。後來在女裝創意總Maria Grazia Chiuri的帶領下,才將Diorissimo圖案重新設計為現在大家所熟知的Dior Oblique。Maria雖然將印花重新設計,但她為了向經典致敬,更特地回到當時50年前,製作Diorissimo提花帆布的工坊來製作現在全新的Dior Oblique布料。為了傳承經典,更是親力親為。

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PHOTO/ IG@mrkimjones

Dior Oblique圖案在女裝上發熱發亮, 也在現任男裝創意總監 Kim Jones 筆下延伸到男裝的天橋上,並推出過讓人驚喜的作品,如Dior Air Jordan 1聯名波鞋。而時間來到近期發佈的Cactus Jack Dior 2022春夏男裝系列,Kim Jones更找來了美國嘻哈饒舌歌手 Travis Scott攜手打造。為了呼應着Cactus Jack Dior這個主題,經典的Dior Oblique圖案經重新設計,並拼出 “Jack” 字母,傳達品牌精神之餘更呈現了創新的趣味 性,讓人眼前一亮,所以Monogran不止限於經典,更是新潮流!


02 Louis Vuitton LV Monogram:變幻無窮

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PHOTO/ IG@louisvuitton

具有歷史意義又受消費者喜愛的及monogram,本身就是寶貴的資產。除了LV Damier外,LV Monogram也是Louis Vuitton最標誌的圖案。這個無人不知的圖案是出自於1896年Louis Vuitton兒子Georges Vuitton之手。LV Monogram起初是為了防 範他人仿冒而誕生,其設計靈感來自19世紀末歐洲盛行的日本藝術,將日本貴族家 紋及浮世繪花紋轉化為星星、鑽石、花朵的圖樣,再加入品牌及創辦人的名稱縮寫 LV,然後再配上深褐及泥黃兩色,組合出讓人過目難忘的品牌識別設計。雖然LV Monogram起初是作為防偽特徵的用途而誕生,但在今天芸芸眾多monogram圖案當中,應該是有最多演繹及變化的一種。

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PHOTO/ IG@supremenewyork

Louis Vuitton能夠在傳統元素上不斷推陳出新, 更擅長以全新的方式詮釋monogram花紋。例如於2001年邀請紐約前衛藝術家Stephen Sprouse合作的Monogram Graffiti系列;在2003年與日藉藝術家村上隆攜手創作的Eye Love Monogram系列、彩色Monogram Multicolore系列及Monogram Cerises櫻桃系列;在2004年春夏,Marc Jacobs首度在牛仔布上印上monogram圖案及在Kim Jones加入男裝部門之後於2007年所推出的Louis Vuitton×Supreme歷史性聯乘系列等,都獲得熱烈迴響。

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PHOTO/ IG@louisvuitton

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PHOTO/ Louis Vuitton

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PHOTO/ Louis Vuitton

而來到近年,由現任男裝創意總監Virgil Abloh更是將LV Monogram玩到出神入化,如Watercolor Monogram、 在NBA聯乘系列更將monogram元素加入籃球設計及在2022春夏系列的聯乘波鞋Air Force 1上注入monogram元素等。事實證明,即使是傳統的標誌,只要不斷翻新及注 入新元素,都可以創造出新潮流,為品牌帶來無限可能性。


03 Burberry TB Monogram:走向年青化

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PHOTO/ IG@burberry

傳統需要一個創造者來帶領 建立,而Riccardo Tisci可以說是成功為 Burberry 創造了新傳統。 如果你還記得,Riccardo Tisci在入主Burberry的第一件事就是更換logo,當時他將Burberry的前進騎士logo,直接改為更迎合年青人口味的TB Monogram印花圖案(又名TB花押字)。當這個新monogram在2018年8月首次亮相時,更引起一陣討論話題。

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PHOTO/ IG@burberry

對於為何要轉換為TB Monogram ?其實這兩個英文字母是源自於Burberry品牌創始人Thomas Burberry名字的縮寫,由Riccardo Tisci和英國美術指導兼平面設計師Peter Saville設計。

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PHOTO/ IG@burberry

這個monogram除了有啡白色外,亦變奏出多款活力配色, 如杏、紅、白色;藍、橙配色等,在視覺上非常新潮搶眼。過去Riccardo Tisci為Givenchy創下的輝煌業績,如今又讓Burberry風格煥然一新,實在讓人期待究竟TB Monogram會否像LV Monogram一樣會成為標誌性 的傳統元素。


04 Gucci GG Supreme:雙G重生

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PHOTO/ IG@alessandro_michele

現今勢不可擋的monogram 熱潮,其實也經歷過不少低潮期,例如當2015年還是Phoebe Philo執掌Celine的年代,低調、極簡主義才是主流,而logo也成為當時各品牌避而遠之的元素,大多數設計師早已摒棄千禧年代的Logomania風潮。直到在同年Alessandro Michele入主Gucci之後,他理直氣壯地復興了Gucci的雙G logo,使其重生。

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PHOTO/ Gucci

雙G圖案起初以顛倒相反的兩個”G”相扣而成,隨後Alessandro上任後,大膽地將logo改為兩個正”G”重疊及變 成粗體的GG Supreme Logo,為品牌開展全新的樣貌。Alessandro在五年前的訪問也曾表示:「過去Gucci曾對自家logo感到羞愧, 但它作為品牌95年歷史的象徵,我們應該引以為傲才對。」爾後,在Alessandro的革新下,品牌以GG Supreme logo創造過很多人氣單品,攻佔時尚圈。

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PHOTO/ IG@gucci

Gucci在創立的早期原本是沒有專屬 logo,經典雙G logo的誕生其實是由創辦人Guccio Gucci 的兒子Aldo Gucci 加入公司後,在1933年以父親Guccio Gucci名字裡的兩個大寫”G”、作為靈感所設計的經典標誌。他將Gucci原本的鑽石菱格紋改成雙G紋,直到60年代才被大量運用在手袋及小皮件單品的設計上,GG logo也真正成為品牌經典且歷久不衰的標誌。05 Fendi FF Monogram:展現無限可能性

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PHOTO/ Fendi

每個品牌的monogram背後都有着歷史悠久的故事,也可以說是成為品牌沿用至今的傳統元 素。Fendi的FF monogram圖案原名為Zucca,在1965年誕生, 由Karl Lagerfeld以Fendi的 “Fun Fur” 概念為靈感創作,將Fendi的 “F” 字母上下倒轉,組成一個工整的長方形,成為品牌最標誌性及識別度極高的圖騰。自從Fendi在2018年與運動品牌Fila合作後,這個經典logo更加深得年輕人的歡心。

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PHOTO/ Fendi

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PHOTO/ IG@fendi

除此之外,經典的FF logo也變奏出多款monogram及展現無限可能性,例如從Karl Lagerfeld的手稿中誕生的Karligraphy monogram、Fendi California Sky系列的筆觸FF logo及較近期Fendi Summer Vertigo系列的迷幻扭曲FF logo等,以各種不同的設計穿梭在時尚圈,也成為品牌的焦點設計。


06 Saint Laurent Cassandra Monogram:翻新傳統

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PHOTO/IG@ysl

Saint Laurent的”YSL”標誌經典雋永的設計,至今仍難以被超越。這款沿用至今的經典 logo 標誌誕生於1961年,由巴黎藝術家Adolphe Mouron Cassandre創作,故名為Cassandra logo。 Cassandre logo當時以品牌創始人 Yves Saint Laurent先生的姓名頭字縮寫Y、S、L作為靈感,將三個字母以直立的方式進行重疊並相互纏繞,創造出簡約、摩登風格。不過,你又知道這個經典的YSL logo其實也有monogram圖樣嗎?


PHOTO/Saint Laurent

早於70年代,Yves Saint Laurent先生就曾以YSL logo為靈感設計出名為Cassandra Monogram的正反交錯壓印圖樣, 而在Hedi Slimane時期,品牌更曾推出將YSL標誌密集堆疊而成 的monogram圖樣皮具。後來, 現任創意總監Anthony Vaccarello將Cassandra monogram以 “Monogram All Over” 之名回歸, 運用在手袋、銀包及卡片套的設計上,盡顯法式美感。


07 Versace La Greca:希臘式幾何風格

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PHOTO/IG@versace

眼見monogram熱潮勢不可擋, Versace也一改品牌浮誇奢華風格,在2021秋冬系列中推出全新設計並命名為 La Greca的monogram圖案,以取代傳統的Medusa標誌。外形像迷宮一樣的La Greca圖案由創意總監Donatella Versace創作,除了是自信和力量的象徵外,更極具幾何感及建築感。”La Greca”在意大利語中意指希臘方形回紋圖案,是古希臘藝術中常見的設計紋理,也經常出現在藝術品、陶瓷、建築裝飾上。

PHOTO/IG@versace 有人說La Greca圖案的推出會否讓Versace 的傳統元素消失?但如果你有仔細留意2021秋冬系列, Versace並沒有將自己的傳統元素掉棄。 如招牌的Medusa標誌只不過是換成塗鴉的風格,作為非主打的元素登場,反而讓人眼前一亮。 08 Celine Triomphe:源於一次「死火」

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PHOTO/ Celine

由Hedi Slimane帶領的Celine褪去了昔日的極簡風格,取以代之的是復古法式美學。他將設計靈感重新投放於品牌的歷史檔案中,籍著以「Hedi式」的角度與視 野翻新創辦人Celine Vipiana的法式美學及 標誌性的元素,例如經典的「雙C」 Triomphe標誌就是一個很好的例子。 Triomphe的出處其實源自品牌創辦人Celine Vipiana在1972年的某天,因車子經過巴黎凱旋門(Arc de Triomphe)時意外拋錨,讓她注意到這座地標前方的鎖鏈樣式,其「雙 C」的設計跟自己品牌形象十分契合,於是她便向政府申請這個圖徽 的使用權,也順利獲得了批准。

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PHOTO/ IG@celine

其實Triomphe的標誌昔日名為 “Blason”,後來以Triomphe凱旋門之名回歸,並在Hedi Slimane的翻新下相繼推出及印製於帆布上成為Triomphe Canvas,除了致敬創辦人Celine Vipiana外,也作為過去與當代Celine的共同印記。09 Goyard Goyardine:花押字鼻祖

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PHOTO/ IG@goyardofficial

Monogram不僅是時下的潮流元素,其實也是很多品牌的象 徵,不少大牌在創立之初就把它 融入到設計當中,歷史相當悠 久。被譽為monogram鼻祖的法 國品牌Goyard,在1892年發明了印上Y字monogram 的 Goyardine帆布,成為至今仍然是辨識度極高的標誌圖案。Goyardine帆布的最高價值就是摸起來質感和真皮非常相近,還有其標誌性的Y字 花紋。這種花紋其實是由無數小點堆積而成,其設計靈感受品牌祖先運送木材浮排畫面的啟發。

PHOTO/ IG@goyardofficial 此外,Y字圖案並不是模版壓印的,而是純人工藉助鏤花模板逐 一點上,此過程需要工匠專注地及連續手繪四遍,絕對是純手工與心機之作。在法國傳統上,Y 字圖案也是樹的象徵,而樹又象徵男子,這個由三個V組成的Y形圖案,可以引申為代表着Goyard家族三代男士。承傳着品牌 DNA的Goyardine,時至今日也是不過時的經典之作。推薦閱讀:

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