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買阿里巴巴和美團的分別?看社區團購戰況可知一二

The Motley Fool 標誌 The Motley Fool 18/7/2020 Wendy So
© 由 The Motley Fool, Inc 提供

美團點評 (SEHK:3690) 7月初宣布將成立「優選事務部」,並以「美團優選」攻社區團購這個新市場。沒多久,內媒報道阿里巴巴 (SEHK:9988)的零售通事業部也正在籌組一個新的社區團購部門,兩雄相遇搶客戰勢將揭幕。

這種情形其實越來越見。幾年前阿里巴巴還拼多多為主要競爭對手,時移世易,再來新冠病毒翻轉全世界,美團已成為阿里巴巴的勁敵。兩大科企在領域的戰況,凸顯了長線投資阿里巴巴和美團的重大分別,可作揀參考。

疫情如何創造「社區團購」新市場

團購非新事,社區團購卻是疫情爆發後產出的新市場。內地很多防疫措施的執行都以社區單位,直接增強街坊街里的合作性,而且大多把生活必需品的訂單合併一起送貨;一開始可能是被逼,久而久之大家都習慣這樣的便利性,再配合商戶把省了的送貨成本變成價格優惠吸引客人續購,皆大歡喜社區團購,便這樣扎根

率先瞄準這機的,其實是多多;拼多多早在今年3月已推出團購工具「快團團」,把社區和本地商戶連接,雙方輕易完成線上下單,直接刺激平台業績。後來加入的還有滴滴,旗下「橙心優選」社區團購小程序6月在成都上線。美團「美團優選」7月底將在濟南上線測試。                

在此期間,阿里巴巴旗下的菜鳥網絡亦有透過團購提供洗衣、回收等服務,但真正整合資源攻社區團購,卻只是現在的事;動作不算快。

「本地生活服務」成了兵家必曾之地

美團的快速崛起,阿里巴巴醒覺生活服務領域的龐大潛力,最近才加快整合旗下飛豬、票票、以支付寶等事業在這個市場局。

支付寶在今年3月改版,強化了生活服務業務,涵蓋外賣、買菜、醫藥等民生板塊。而現時的餓了麼,已不只做外賣生意,提供各類團購、吃喝以外的玩樂、同城零售業務等「身邊經濟」服務;之前餓了麼的廣告標語是「好而不貴,有有味」,主打食的生意,現時這已改為「愛什麼,來什麼」,徹底升級轉型。          

社區團購,又成了這個「本地生活」領域的新商機,要看阿里巴巴的新部門如何經營了。

反應「慢半拍」?

最少在本地生活這個新興龐大市場來看,里巴巴表現似乎都半拍;這凸顯了阿里巴巴與美團的分別

現在的美團,還仍保留初創的「狼性」,敢開發,敢冒險;阿里巴巴則是以龐大的數據用戶基礎、基建和財力,在商機出現後大舉局。這也許是較穩陣的策略,但以餓了麼在外賣市場的戰果,不一定是個致勝策略,尤其是在如今瞬息萬變的市場。

買穩陣還是買開創,就投資者的喜好了。

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本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者 Wendy So(筆名) 沒持有上述的股票。

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