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Facebook 出招!iOS 14.5 限制 App 追蹤用戶 臉書官方:允許追蹤才能繼續提供免費服務

電獺少女 標誌 電獺少女 2021/5/4 貝爾

面對蘋果的 App 追蹤控制權Facebook 出招了!

蘋果在上週發佈了 iOS 14.5 的版本更新,其中一項更新是「App 的追蹤控制權」,代表若應用程式想要追蹤你在其他 App 或網站上的活動,必須要先經過用戶的同意,站在用戶的立場去想,大家應該都會選擇不讓 App 追蹤,但這對以廣告為主要收入來源之一的 Facebook 來說,大大的阻礙了他們賺錢的模式,所以他們決定在用戶拒絕 Facebook 的追蹤之前先提醒大家,暗示大家你做的選擇,將協助 Facebook 或 IG 繼續提供免費的服務

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Facebook 有很大一部分的收入來自銷售廣告,例如小型企業可以透過 Facebook 將廣告精準的投放到特定的用戶上,但如果 iOS 14.5 的用戶決定不讓 Facebook 繼續追蹤,那 Facebook 就沒有多少數據可以將這些個性化廣告投放給用戶

所以 Facebook 這次的做法是,在這個 App 追蹤控制權的提示跳出來之前,就會先跳出一個通知,讓大家知道如果你允許 Facebook 追蹤你的部分資料,會有什麼樣的結果,例如在廣告的部分會顯示更貼近你需求的廣告、協助 Facebook 繼續提供免費服務,並協助依靠廣告觸及顧客的商家,讓這些小型企業可以繼續透過在 App 裡置入廣告的方式,讓應用程序維持免費,試圖用這種提醒的方式讓大家做出明確的決定

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而 Facebook 也表示,如果用戶接受 Facebook 和 Instagram 的提醒,那在這些應用程式中看到的廣告不會改變,也不會讓 Facebook 收集新類型的數據,如果拒絕的話,用戶依然會看到廣告,但這些廣告跟用戶本身的相關性就會比較低

蘋果的這一做法,站在用戶立場是注重隱私權,但對依賴廣告維生的其他應用程式,卻是擋住他們的生存之道,不過 Facebook 的做法真的奏效嗎?未來大家在看到蘋果跳出「是否允許 App 追蹤」時,你們會怎麼選呢?

(新聞來源:Macrumors、Facebook)

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